韩国化妆品在全球市场越来越受欢迎。爱茉莉太平洋（AMOREPACIFIC）、健康的LG生活，谜尚（missha）主要化妆品企业的海外销售增长率超过30%。去年，韩国国内化妆品出口首次超过进口。
增长率为35%，是韩国总体增长率的四倍多。“菲诗小铺（The Face Shop）”、“后”、“欧蕙（OHUI）”、“Beyond等LG生健公司的出口额(2323亿韩元)翻了一番。即使不包括去年合并的日本化妆品公司“银座丝蒂芙尼”（Ginza Stefany）销售额(880亿韩元)，其增长率也达到31.4%。以BB霜闻名的神秘公司的出口额也比前年增加了32%，达到了283亿韩元。
在惊人的增长势头背后隐藏的是彻底的本地化。“梦妆”花颜凝时致护面霜从一开始就针对中国市场开发。这款产品在中国很受欢迎，然后“反进口”回韩国。“兰芝”水分面膜是涂在脸上睡觉前可以免洗的产品，在香港很受欢迎。香港的气候相对炎热潮湿，但对于过度吹空调使皮肤干燥的香港女性来说，这是一个非常合适的产品。“欧蕙”是为紫外线敏感的越南女性设计的，使用方便。“Beyond计划开发一种俄罗斯专用产品。此外，在寒冷的蒙古，它专注于保湿•抗老化产品主要用于缅甸补水•美白产品。
此外，加强与当地企业的合作，拓宽销售网络。在中国，有900家百货公司和2500家专卖店销售“梦妆”产品。“菲诗店”和日本最大的卖家“永旺”（AEON）集团合作开设了800家门店，计划明年发展到1000家。“Beyond“莎莎”是香港最大的化妆品销售商（SASA）以及俄罗斯化妆品销售商“”Megumi合作。谜尚计划将海外商店增加到1200家。
为了适应市场的发展，高端产品战略也占有一席之地。越南百货公司韩国化妆品“后”的销量超过了资生堂•世界品牌，如兰蔻，已经上升到第一位。“后”品牌组长文真姬(音)表示，“我们使用了世界品牌无法模仿的‘宫中韩方’，力求与众不同”。发酵化妆品“发酵化妆品”su:上半年，m37还计划在日本三越、伊势丹等高端百货公司上架。爱茉莉还将韩国化妆品“雪花秀”店打入中国等亚洲国家市场。“爱茉莉太平洋”这一高端品牌在美国市场的销量也增长了14.3%。
海外市场的多样化也发挥了一定的作用。神秘的产品活跃在世界31个国家和地区，如迪拜、罗马尼亚和文莱，并在日本和中国设立了当地的法定代表人。LG健康还使用主流化妆品“belif进入英国市场，目前正在沙特阿拉伯、阿联酋、美国、澳大利亚等国开拓新市场。
这是以韩国化妆品活跃形势为坚实后盾的韩流热潮。“Beyond“金秀贤，一位在香港很受欢迎的演员，被邀请出演电视剧《拥抱太阳的月亮》和电影《小偷》作为形象代言人，并在半年内创造了当地销售额翻番的表现。“后”还邀请了韩流明星李英爱作为形象代言人，从而提升了不少人气。“随着一直徘徊在亚洲圈的韩流热潮现在蔓延到欧洲、美洲等地，韩国品牌的市场潜力也在不断提升，”神秘商的海外营销组长李说。
