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快速卖通后,Lazada突破欧洲市场,是早有布局还是无奈?

Lazada进入欧洲市场的消息来得太突然了!事实上,事实并非如此。早在蒋凡去年接管阿里巴巴海外数字商业板块的业务时,我们就知道跨境必然会带来翻天覆地的变化。每个人都期待着如何改变。直到4月初,范姜访问新加坡,随着快递跨境投资业务与Lazada跨境投资业务的合并,阿里巴巴的电子商务战略规划似乎更加明确。

快速卖通后,Lazada突破欧洲市场,是早有布局还是无奈?

你和我一样有问题吗?东南亚市场依靠良好的地理位置和良好的国家政策,为什么今天要进入欧洲市场?

在今天的东南亚,在疫情的催化和国家政策的推动下,直到2020年,东南亚的电子商务规模已经达到620亿美元,增长了63%,远远超过其他国家。众所周知,Lazada和背靠腾讯的Shopee在东南亚挣扎了很多年。自2018年Lazada频繁换帅以来,Shopee对Lazada进行了大量运费补贴,以获得商家和流量。直到今天,我们才发现Shopee在各种数据上逐渐超越前者,并率先开启全球化。这就是我们所说的lazada只能做东南亚六国,但除了东南亚六国,shopee还有台湾、墨西哥和巴西。

事实上,早在年初,一些市场研究机构就表明,shopee在全球购物应用下载排名中排名第一,而Lazada暂时排名第九。从这个数据来看,选择“蹲”东南亚的Lazada危机无疑已经深入甚至扩大。

来源:Apptopia

然而,旧敌未除,东南亚市场迎来了新的强敌,这就是我们所知道的tiktok Shop。

一年,TikTok Shop巨头迅速覆盖了东南亚六国的大部分地区,并分享了暂时不巨大的当地消费市场。核心原因是Tiktok Shop有流行的直播方式,增加了购物的趣味性。

就在这时,原天猫总裁接管了海外数据业务。如果他想在重大敌人中脱颖而出,Lazada应该如何继续下去已经成为一个新问题?3-5年内能否在东南亚获得近一半的市场份额,对于巨头来说是相对不现实的。因此,对于Lazada来说,短期内要想取得重大突破,最好选择暂时避开巨头,像shopee一样开拓其他市场。说到这里,有人可能会问,Lazada的下一个市场重点是否不会是东南亚,答案是否定的!早在4月,据可靠媒体报道,阿里巴巴集团就被怀疑向Lazada注资近4亿美元,用于东南亚市场的深度培育和欧洲市场的扩张。要实现既定的内部目标,成熟的东南亚市场是根本,欧洲市场是增量。

然而,在全球化进程中,互联网市场也在迅速变化,互联网多变的未来是不可预测的。

与此同时,许多观众也担心Lazada的成败也成为快卖通欧洲市场占有的绝对领土的悬念。然而,阿里进入东南亚的野心和决心也显露出来。据内部消息再次透露,阿里海外两个跨境平台快递通&接下来,Lazada还将采取联合招商的方式,快速孵化筛选优质商家。在这里,您可以认为,加入快递平台的新商家平台也将默认为商家开立LAZADA账户。

直到今天,我仍然相信阿里巴巴开拓市场的决心和实力,但这一次,它可能不再像淘宝那样幸运,更多的是“迟到者的尴尬”。


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