Lazada进入欧洲市场的消息来得太突然了！事实上，事实并非如此。早在蒋凡去年接管阿里巴巴海外数字商业板块的业务时，我们就知道跨境必然会带来翻天覆地的变化。每个人都期待着如何改变。直到4月初，范姜访问新加坡，随着快递跨境投资业务与Lazada跨境投资业务的合并，阿里巴巴的电子商务战略规划似乎更加明确。
你和我一样有问题吗？东南亚市场依靠良好的地理位置和良好的国家政策，为什么今天要进入欧洲市场？
在今天的东南亚，在疫情的催化和国家政策的推动下，直到2020年，东南亚的电子商务规模已经达到620亿美元，增长了63%，远远超过其他国家。众所周知，Lazada和背靠腾讯的Shopee在东南亚挣扎了很多年。自2018年Lazada频繁换帅以来，Shopee对Lazada进行了大量运费补贴，以获得商家和流量。直到今天，我们才发现Shopee在各种数据上逐渐超越前者，并率先开启全球化。这就是我们所说的lazada只能做东南亚六国，但除了东南亚六国，shopee还有台湾、墨西哥和巴西。
事实上，早在年初，一些市场研究机构就表明，shopee在全球购物应用下载排名中排名第一，而Lazada暂时排名第九。从这个数据来看，选择“蹲”东南亚的Lazada危机无疑已经深入甚至扩大。
来源：Apptopia
然而，旧敌未除，东南亚市场迎来了新的强敌，这就是我们所知道的tiktok Shop。
一年，TikTok Shop巨头迅速覆盖了东南亚六国的大部分地区，并分享了暂时不巨大的当地消费市场。核心原因是Tiktok Shop有流行的直播方式，增加了购物的趣味性。
就在这时，原天猫总裁接管了海外数据业务。如果他想在重大敌人中脱颖而出，Lazada应该如何继续下去已经成为一个新问题？3-5年内能否在东南亚获得近一半的市场份额，对于巨头来说是相对不现实的。因此，对于Lazada来说，短期内要想取得重大突破，最好选择暂时避开巨头，像shopee一样开拓其他市场。说到这里，有人可能会问，Lazada的下一个市场重点是否不会是东南亚，答案是否定的！早在4月，据可靠媒体报道，阿里巴巴集团就被怀疑向Lazada注资近4亿美元，用于东南亚市场的深度培育和欧洲市场的扩张。要实现既定的内部目标，成熟的东南亚市场是根本，欧洲市场是增量。
然而，在全球化进程中，互联网市场也在迅速变化，互联网多变的未来是不可预测的。
与此同时，许多观众也担心Lazada的成败也成为快卖通欧洲市场占有的绝对领土的悬念。然而，阿里进入东南亚的野心和决心也显露出来。据内部消息再次透露，阿里海外两个跨境平台快递通&接下来，Lazada还将采取联合招商的方式，快速孵化筛选优质商家。在这里，您可以认为，加入快递平台的新商家平台也将默认为商家开立LAZADA账户。
直到今天，我仍然相信阿里巴巴开拓市场的决心和实力，但这一次，它可能不再像淘宝那样幸运，更多的是“迟到者的尴尬”。
