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国际电子商务已经失去了中国,折扣电子商务outnet可能会退出中国

折扣时尚电商outnet.cn 在颇特莱斯即将迎来三周年之际,消息人士向无时尚中文网透露,该公司董事总经理Stephanieeee1月26日 Phair 英国总部管理层突然下降,上海宣布裁员,裁员幅度高达95%,据说该公司已聘请法律顾问与员工协商,此外,接近该公司的消息人士向无时尚中文网透露了outnet.cn 颇特莱斯可能会撤出中国。

国际电子商务已经失去了中国,折扣电子商务outnet可能会退出中国

outnet.cn 特莱斯是英国时尚电子商务的Net-a-Porter Group Ltd. THE集团旗下三大时尚电商平台 OUTNET.COM 该平台于2012年3月正式推出中文网站,2013年3月19日,一年后的奢侈品电子商务Net-a-Porter中文网站nettter-a-porter.com颇特女士中文网站也紧跟上线。

扩大亚太地区,Net-a-Porter Group Ltd. 该集团还在香港建立了1.2万平方米的配送中心,包括中国大陆、台湾、日本、南韩、新加坡和澳大利亚在内的17个亚太国家(地区)。

由于基础设施和支付母公司Ciee. Financiere Richemont SA (CFR.VX) 历峰集团资金,Net-a-Porter Group Ltd. 该集团一直处于亏损状态,但该集团及其母公司历峰集团的财务报告显示,英国知名时尚电子商务集团正在稳步发展。

然而,国际电子商务在中国普遍遭遇水土不服,其中最“悲哀”的是美国百货公司Neiman Marcus 内曼·马库斯,集团同名电商品牌进入中国不到半年,就从轰轰烈烈走向死亡。Neiman Marcus 内曼·马库斯中国购物网站于2012年12月7日上线。该公司还专门为中国网站上线制作了视频。然而,从视频的创意和制作来看,它略显粗糙,缺乏诚意。使用中国元素的无知也为未来的退出奠定了基础。Neiman Marcus 2014年4月,为了推广中国电子商务网站,内曼·马库斯派遣公司高级副总裁、时尚总监Ken Downing 2013年5月,Neiman携手9大品牌来到上海外滩作秀,但一个月后 Marcus 内曼·马库斯中国宣布裁员同时改变战略,然后完全退出,关闭中文网站。

根据无时尚中文网的研究咨询机构,No Agency 根据中国时尚电子商务行业的趋势报告,国际电子商务在中国的发展主要受到投资不足的阻碍,因为中国时尚电子商务行业投资者众多,行业竞争激烈。广告战和价格战需要巨大的投资和资源,这与国际时尚电子商务的逐步扩张策略大不相同,此外,中国巨头阿里巴巴集团的淘宝和天猫拥有主要的时尚电子商务市场。至于奢侈品电子商务,中国消费者一方面不相信这些平台产品的来源和真实性,另一方面也养成了在网上购买高价奢侈品的习惯。

在过去的三年里,一大批时尚电商登录中国,包括英国最时尚的服装电子商务ASOS PLC (ASC.L) 、意大利奢侈品电商集团Yoox SpA (YOOX.MI) 下属yoox.com和thecorner.com 、Amazon.com Inc. (NASDAQ:AMZN) 时尚电商Shopbop,亚马逊集团,无一例外,这些国际电子商务发展缓慢,没有改善。例如,ASOS,虽然电子商务在中国网站上线前在国内时尚人士中很受欢迎,但在中国网站上线后却降温了。该集团的2014年财务报告还显示,国际市场的发展受阻,最终不得不登录Tmall 天猫希望在中国最大的第三方电子商务平台的帮助下联系更多的消费者。例如,ASOS,虽然电子商务在中国网站上线前在国内时尚人士中很受欢迎,但在中国网站上线后却降温了。该集团的2014年财务报告还显示,国际市场的发展受阻,最终不得不登录Tmall 天猫希望在中国最大的第三方电子商务平台的帮助下联系更多的消费者。

由于跨境电子商务的概念正在大量融资,海外网上购物、采购等电子商务已成为一个新的热点。中国消费者可以通过跨境电子商务有更多的产品选择,享受更优惠的价格,这使得国际电子商务的中国网站在中国没有太大的优势。Neiman Marcus 内曼·马库斯中国电子商务网站退出后,其国际网站也推出了中国直邮业务。事实上,大多数国际电子商务公司都推出了中国直邮服务,有些甚至有中文版本。即使没有,他们也会通过知识产权识别技术将直邮服务告知登录的中国消费者。

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