伦敦奥运会将给日本带来至少8000亿日元的经济效益。在历史上，东京奥运会使日本电视销售爆炸性增长。但伦敦奥运会并没有让日本的电视销售受益。
日本电子信息技术产业协会（JEITA）据透露，2012年6月，日本超薄电视机出货量去年同期下降81.3%，仅为5.7万台，销量仅为去年的20%。主要原因是去年7月地上数字播放实施前的紧急购买，导致刚性需求少，销售低迷。
为了提高销售业绩，日本电视制作巨头绞尽脑汁。
事实上，在大型家电商场的电视销售柜台前，客户稀少。虽然打出了“大屏幕看奥运会”的口号，但对刚买新电视的消费者影响不大。目前的情况是电视销售场地减少，智能手机店扩大。
例如，松下的促销口号是“智能电视”，索尼的卖点是完美的音效，而夏普则提倡“高清大屏幕”。此外，韩国公司LG也不愿示弱，打出“质优价廉”的王牌，人气上升。事实上，尽管奥运会未能改变日本低迷的电视销售市场，但主要制造商的心态仍然没有减弱。
