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今年英国圣诞网购,移动终端将成为主流

英国的网上购物热潮如此之高,以至于英国的“网上购物控制”位居世界之巅。英国人早上被智能手机闹钟吵醒后,往往不会起床。他们喜欢通过智能手机在床上阅读电子邮件、浏览网页,甚至在网上购物。晚上,英国人喜欢坐在沙发上,膝盖上放一台平板电脑,看热门电视剧,在广告插入期间在网上购物。

今年英国圣诞网购,移动终端将成为主流

圣诞节将充满“移动购物”。零售商预计,通过智能手机和平板电脑购买圣诞礼物的人数将翻一番。

未来几周,通过移动设备购买的商品数量将显著增加,网上购物的高峰期将是早餐前和晚上流行电视剧播出前的一段时间。

John Lewis集团在线销售总监Mark Lewis说:“四分之一的商品全年通过互联网销售,总额为10亿英镑。圣诞节将是一个临界点,我们在线销售的大部分商品将由消费者通过移动设备订购。”

去年,英国共售出800万台平板电脑,其中一半以上在年底三个月内售出。苹果最近推出了新的iPad,市场上出现了乐购Hudl、ArgosMyTablet等低成本平板电脑。在这些产品的推动下,圣诞节前夕将有800多万台平板电脑从货架上“飞走”。

当这些平板电脑到达时,消费者往往迫不及待地打开它们,在网上购买折扣商品。去年圣诞节,John 大约一半的客流来自移动设备。随着越来越多的人使用移动设备购物,这一比例将跃升到三分之二左右。

Lewis说:“圣诞节那天3点左右,女王发表演讲后,客流突然飙升。我们希望这种情况会重演。”

玛莎集团圣诞节在线销售订单的一半左右来自iPad终端。该集团在线销售总监Laura Wade-“我们预计圣诞节将迎来新一轮的销售高潮,”吉利说。现在有很多智能终端设备,它们的价格越来越低,人们负担得起。”

高科技改变了人们的购物习惯和时间。过去,早上6点到8点从来没有那么多人早起购物,但现在,越来越多的网上购物在早上6点到8点之间完成。

Lewis说:“人们现在把智能手机当作闹钟。醒来后,他们打开手机上的电子邮件,阅读电子邮件。有时他们会点击网站链接或在网上购物,然后从床上爬起来。”

他说,这些网上购物者购买各种各样的东西,比如电子产品、时尚等等,就像早起的鸟儿一样。为此,零售商抓紧时间,发送一些促销邮件,以吸引更多的消费者。

Ventente在线奢侈品销售网站-privee.com利用这一趋势,在法国时间上午7点开展了“折扣购物活动”,英国是其最大的市场,也是该地区增长最快的市场。大约40万欧洲妇女每天早上同时登录网站购物。

业内人士表示,很多人这么早起床购物的原因是为了避免网上购物的高峰时间。出乎意料的是,很多人在这个时候上网已经成为一种流行习惯。

然而,通过移动终端购物的最大高峰是晚上8点到9点。此时,许多人在看电视节目时在网上购物。人们舒适地靠在沙发上,慢慢地浏览各种购物网站。特别是在电视节目的广告时间,在线客流突然增加。

网上购物已经成为一种休闲活动,而星期天晚上已经成为一个非常重要的销售黄金时期。

此外,网上购物者还使用他们的智能设备进行在线搜索。他们可能会在等公共汽车时打开手机,在网上找到一些东西,有时会匆匆走进街上的实体店。在详细看到他们想买的东西后,他们晚上回家,然后从网上买。

科技的进步极大地改变了人类的生活。在智能终端设备技术和电子商务还没有那么发达的时代,圣诞节、元旦等重大节日,商场里难免人山人海。现在网上购物这么方便,在很大程度上分流了商场的客流。然而,实体店不会消亡。毕竟,实体店的购物体验是不可替代的。特别是在节日期间,许多人更喜欢挤进嘈杂的购物中心,在谈判还价和商家叫卖促销的声音中感受到活泼的节日气氛。

据了解,网上购物在英国人的日常生活中比其他所有主要国家都占有更高的地位,这足以赢得英国人“数据饥饿”的声誉。英国消费者每年在网上购物花费1083英镑,而澳大利亚的人均网上购物消费为842英镑。

英国每四个成年人中就有一个通过手机上网使用Facebook、Twitter等社交网站;在18-24岁的群体中,这一比例高达62%。(编译:吴以辉)

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