以TCL为代表的中国消费电子公司正准备进入澳大利亚市场，不怕在澳大利亚占据相当大市场份额的日本和韩国品牌。
TCL是中国行业的领导者，近年来一直致力于塑造公司的品牌形象，拓宽分销渠道，为海外市场的发展奠定基础。
亚洲消费电子公司一直牢牢占据着澳大利亚市场。韩国和日本品牌，如三星，LG、索尼和松下占澳大利亚电视机市场份额的70%，其余由中国和当地品牌共享。
目前，韩国大品牌和中国新品牌（如TCL、海信等）正逐渐侵蚀日本品牌市场，导致日本品牌近期利润大幅下降。
为了赶上日本和韩国的竞争对手，TCL毫不犹豫地投资于技术研发和营销。TCL在中国最先进的显示板工厂投资了38亿元，并在美国、法国和新加坡开设了研发中心。
国际设计公司 IDEO也在帮助TCL改善产品外观。此外，TCL还试图通过赞助盛大体育赛事来提高其知名度。自2005年以来，它一直是墨尔本杯（Melbourne Cup）提供电视机。
