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“小米”手机大举进入印度市场,或与三星展开“肉搏战”

以去年年底为准,印度智能手机用户为1.17亿,这意味着潜在客户超过10亿。去年印度市场增长率为55%,预计为45%。可以说,它是世界上增长最快的市场。然而,在印度手机市场,三星电子放弃了第一个宝座,并威胁到来自中国的“小米”。

“小米”手机大举进入印度市场,或与三星展开“肉搏战”

中国手机市场的“新星”小米最近开始进入印度市场。上个月15日,小米以1.4999万卢比的价格在印度市场推出了流行的智能手机“米3(Mi3)”。

就在三年前,小米手机在中国智能手机市场的份额不到1%,但到5月底,市场调研公司Kantar Worldpanel 根据Comtech的统计,其份额增加到21%,仅次于三星电子(23%)。Strategy的研究机构 根据Analytics的调查,小米手机在第二季度的全球市场份额为5.5%,位居世界第五。小米的目标是在世界第二人口大国印度再次掀起“小米热潮”。

拥有12亿人口的印度现在是智能手机市场增长最快的国家。随着LTE(第四代移动通信)网络在全国范围内的逐步扩张,数亿普通手机(功能手机)用户正在更换智能手机。三星、苹果等海外公司和当地公司在印度智能手机市场上展开了激烈的竞争。

智能手机战场从中国到印度

印度仅次于中国的“大市场”(big market)"。以去年年底为准,印度有1.17亿智能手机用户。潜在客户超过10亿。市场增长率也居世界第一,去年分别增长了55%和45%(预测值)。

目前,印度智能手机市场之王是三星电子。第一季度三星电子的市场份额为26.4%,可谓领先。三星电子的一位相关人士表示:“三星智能手机的竞争力在于产品的多样性和丰富的内容资源,包括40多万部电影、音乐和电视频道,支持印度本土语言。”

当地企业Micromax和Karbonn的份额分别为17%和9.1%,仅次于三星。在印度智能手机市场,除了三星,可以说是当地企业的世界,就连世界第二大手机制造商苹果的份额也不到5%。

占据国内低成本手机市场的Micromax现在将目光转向海外。该公司最近对韩国智能手机制造商泛泰表现出了浓厚的兴趣,泛泰最近正在收购资金困难。其战略是控制印度市场,通过泛泰拥有5000多项技术专利和流通网络进入海外。

由于本土企业的快速追求,三星智能手机在印度的市场份额逐年下降。份额从2012年的35.1%下降到2013年的26.8%左右,下降了8个百分点。同期,Micromax(9.9%→16.2%,Karbon(3.8%)→7.8%)都实现了快速增长。

小米加入后,印度市场的竞争将更加激烈。小米还凭借智能手机“米3”在中国市场侵占了三星的份额。“米3”和三星Galaxy的性能 S系列手机相似,但价格只有三星的三分之一。继中国之后,三星将再次在印度和小米竞争。

即时通信应用领域的竞争日益激烈

随着智能手机的普及,即时通信应用、游戏等内容资源市场的竞争日益激烈。爱立信消费者研究室最近对4000名印度智能手机用户进行了调查。结果表明,用户每天使用智能手机超过3小时,其中25%的用户每天打开智能手机图片超过100次。目前最受欢迎的三个应用程序包括即时通信应用程序“Whatsapp”、社交平台“Facebook“糖果传奇”和移动游戏(Candy Crush Saga)”。

在即时通信应用市场上,美国、中国、韩国和印度的服务提供商展开了激烈的竞争。美国的“WhatsappNAVER用户超过4800万,排名第一Line”、印度的“Hike”、随后,中国的“微信”等用户分别拥有2000万左右。从即时通信应用的服务特点来看,利用率很高,很容易扩展到电子商务交易、移动游戏等领域。因此,全球IT企业竞争激烈。

Line去年7月进入印度市场时,积极发起攻势,以当地著名女演员为代言人,大规模播放电视广告,免费提供表情符号。因此,Line在短短六个月内获得了1600万用户。

韩国贸易投资振兴公司(KOTRA)金奈贸易博物馆分析说:“印度年轻人口众多,语言文化多样。因此,完善的本地化战略将成为智能手机市场胜利的关键。”

香港市场研究机构Counter Point Research本月5日表示,三星电子占有率为14.4%,在本土企业Micromax(16.6%)之后排名第二。仅从智能手机领域来看,三星电子在印度市场仍然排名第一,但如果与低成本功能手机(旧手机)一起计算,它将失去第一个宝座。Micromax最近成为韩国智能手机制造商泛泰的收购候选人,正在推动企业重组。CounterPoint Research指出,随着印度市场的快速增长,Micromax已成为世界十大手机制造商。

三星电子将在第三季度推出Galaxy,以提高其业绩 Note 4等新型高级智能手机,扩大中低价手机业务,抢占中国、印度等新兴市场。然而,中国企业的智能手机性能与三星电子产品非常接近,印度本地智能手机制造商的增长速度惊人,推出了不到100美元的超低价产品。三星电子很难取得飞跃的进展。

成都馆大学软件系教授郑泰明指出:“随着新兴市场的不断增长,预计智能手机将变得多样化和多样化。为了保持全球领先企业的份额,必须放弃先进的豪华战略,推出各种类型的产品,以质优价廉的产品占领新兴市场。”(编辑/网络 何志勇)


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