在中南美洲和亚洲等新兴经济体，日本动画迷也开始增加。许多人开始对日本和日本文化感兴趣，因为动画。在日元升值和与亚洲企业竞争中挣扎的日本企业开始利用这种“软实力”来推广动画和漫画。
6月底，一位来自伊利诺伊州的父亲在洛杉矶举办的北美最大的“动画展”上说：“来庆祝你女儿的生日。虽然我真的很想去东京，但太远了，所以我来这里了。”。“日本动画非常精致，非常酷，”Cosplay的女儿说。
在美国，除了每年聚集10多万人的洛杉矶动画展，还有圣地亚哥的“ComiCon“各种动漫展览，如大大小小。根据动漫活动专业网站animee。-cons.据com统计，美国40多个州将举办260多次动画展。
欧洲以法国“日本动画展”为首，展览期间有20多万人参加，每年都会举办各种活动来介绍日本流行文化。日本漫画也被翻译成德语、波兰语等多种语言。此外，还有一家专卖店销售动画主题曲CD和动画娃娃。
起初，以动画、游戏、音乐等现代日本流行文化为主题的展览和活动以欧洲和美国为中心，但近年来已逐渐扩展到新兴经济体。亚利桑那州日本动画信息网站“也了解中南美洲的情况”Twisted Manga“日本动画在墨西哥、巴西等地的人气大幅增加，各种活动已经开始举办。”
说到亚洲大众文化走向海外，韩国的“韩流”也是家喻户晓的名字，但一家美国动画信息网站认为，韩流以电视剧和大众音乐为中心，而日本的大众文化更为广泛。它与现代日本的生活方式和日本人的思维方式密切相关，发人深省”。
在洛杉矶动画展上，丰田与日本著名动画制作公司Studio4℃联手推出短篇动画《PES》，“参展不是为了宣传新车，而是为了传达驾驶的快乐，”丰田汽车说。
《PES》它描述了来自宇宙的青少年PES眼中地球的故事。丰田营销部稻川博表示：“我希望人们能（通过PES）理解‘丰田的思想和哲学’，并将交通规则和环保技术融入到动画人物的言行和场景设置中。”。
东京Go！Go！联合创始人Davidworld Rossi说：“许多人喜欢日本，因为他们对动画中描述的现代日本生活方式、语言和饮食感兴趣。”公司提供日语学习和短期出国留学援助服务，以满足动画迷“想去日本”的需求。
日元的升值和其他亚洲企业的不断增长，使得“日本制造”产品在许多领域的市场份额下降。另一方面，开始通过动画对日本感兴趣的群体也在形成。如何抓住这些潜在客户，开拓市场？越来越多的日本企业开始借助动画推广活动。
