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中国白酒在英国发力

白酒作为中国文化的代表之一,最近出现在英国。许多当地著名的葡萄酒经销商和高端百货公司对这种中国产品表现出了浓厚的兴趣。中国葡萄酒经销商正在秘密努力扩大国际市场。然而,这种被外国人称为“火酒”的中国烈性葡萄酒仍有待真正得到英国甚至欧洲市场的认可。

中国白酒在英国发力

7月,中国白酒水井坊“嫁给”英国葡萄酒巨头帝亚吉欧,开始进入英国;伦敦奥运会期间,中国茅台酒正在进入 温莎城堡闪耀着“中国之夜”;中国白酒经销商爵士贸易获得国酒五粮液和国窖1573的英国总代理权;哈罗斯,英国高端百货公司(Harrods)和塞尔福里奇一起(Selfridges)等也纷纷对白酒的销售表示兴趣。

然而,中国白酒仍然存在口味过强、单价过高等问题。要获得外国消费者的认可,真正进入英国和欧洲市场,还需要经历一段磨合期。

现在,从高端茅台、水井坊到中低端酒鬼酒、红星二锅头、山西杏花村,几乎所有在中国大陆销售的白酒品牌都可以在英国中国超市的货架上找到,甚至还有具有地区特色的米酒和玫瑰露酒。此外,在中国大陆一直很受欢迎的五粮液和泸州老窖最近也将登陆主要中国超市的柜台。

在英格兰、苏格兰、威尔士甚至北爱尔兰,中国白酒的销量正在上升,这完全得益于英国中国人数的增加,使中国超市越来越蓬勃发展。

英国人一直以酗酒而闻名。2011年,英国《每日邮报》发布的一组数量高端中国白酒在英国的价格超过100英镑。例如,茅台的平均价格是130英镑,井坊的平均价格是115英镑,而中低端红星二锅头的价格约为50英镑,而英国人普遍消费的外国葡萄酒的价格约为30英镑。

但事实上,茅台在英国市场的价格已经低于中国,一瓶在英国零售价130英镑的茅台在中国要卖1500-2000元(约149.15-198.86英镑)。

然而,对于这样的价格,对于普通英国人来说,价格仍然太高。英国人喜欢喝酒和喝酒。中国白酒的单价太高,不适合日常消费。他们显然更喜欢外国葡萄酒。”

据了解,英国政府出台了严格防止贿赂的法律法规,规定如果宴会超过50英镑,就需要审查。“如果英国政府官员在宴会上喝一瓶130英镑的茅台酒,就超出了正常范围,所以白酒不能适合一些公司和机构的招待场合,导致中国高价白酒在英国的出路只能是个人消费。”

据业内人士分析,中国白酒在英国的出路更适合与高端消费市场合作,如高端百货公司哈罗斯(Harrods)和塞尔福里奇一起(Selfridges)等等,这样更容易打开市场。

哈罗斯公司负责采购葡萄酒和烈酒乔•在“中国白酒金三角品牌推荐会和四川名酒品尝会”中,阿亨品尝了中国白酒后说:“四川白酒味道鲜美迷人,在英国市场上架没有障碍。”负责塞尔福里奇百货公司同样职位的道恩戴维斯也认为,中国白酒是“新伏特加”。

伦敦五星级酒店多尔切斯特(The Dorchester)唐人馆是一家高档餐厅(China Tang)还发现,中国白酒茅台在店内很受中国顾客的欢迎,餐厅欢迎白酒进入英国市场。


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