中国日益繁荣的电子商务产业正受到外国同行的密切关注。澳大利亚媒体表示，当澳大利亚主要零售商加强在线零售渠道，为其网站投入巨资时，他们将面临来自中国电子商务企业的激烈竞争。在阿里巴巴巨头的推动下，中国电子商务产业正在给澳大利亚的在线零售商带来压力。目前，澳大利亚25%的网上购物来自国外。
Mckinseyey & 据Company估计，去年中国在线零售业的销售额为2100亿澳元，已成为仅次于美国的世界第二大市场。目前，阿里巴巴等中国电子商务平台正在将中国制造商与全球买家联系起来。在这些中国电子商务平台的推动下，中国商品受到越来越多澳大利亚消费者的青睐。
澳大利亚蒙纳士大学零售研究中心的研究员帕朗特（Jason Pallant）澳大利亚零售商很难满足消费者对廉价和包装邮件的需求。”我们过去习惯于一个独立的市场，但现在许多外国零售商愿意和关注向澳大利亚运输和销售商品，所以竞争越来越激烈。”
帕朗特认为，中国卖家可以通过直接从工厂发货来降低成本。”中国被称为非常便宜的商品，一些消费者将不可避免地把低价放在首位。有些人认为这很有吸引力，但我不认为所有的消费者都这么认为。”他说。
根据澳大利亚国民银行月度在线零售调查，3月份澳大利亚在线零售业销量增长减缓至15%，1月份增长率为27%。然而，中国国民银行首席经济学家奥斯特（Alan Oster）在线销售的放缓反映了零售业的整体疲软。“人们害怕消费，他们仍在偿还贷款。”他说。
根据国民银行的调查，澳大利亚75%的网上购物仍然来自国内企业，与2010年的80%相比，这一数字有所下降。奥斯特说：“外国份额正在增长，但仍然相对较少。”。他认为，澳大利亚当地零售商正在应对国际竞争。”起初，国际销售增长更快，但现在它们的增长率与国内销售基本相同。”
帕朗特表示，澳大利亚零售商可能会从与其他供应商共享分销网络中受益。
