日本男性使用高级化妆品的销量正在扩大。不仅男性自身的美容意识逐渐提高，女性向男性赠送化妆品的情况也在增加。日本制造商正在通过增加具有抗衰老和保湿功能的高附加值商品来争夺市场需求。
雅诗兰黛正在销售男性化妆品ARAMIS LAB系列高级版MAXLS系列。从1月到11月，销量同比增长60%。200毫升的乳液价格为7350日元(约431元人民币)，是普通男性乳液的2-3倍。还有圣诞限量礼品套装(2.94万日元)，里面有美容液和润肤乳。
男性POLA使用化妆品BOLA.A 据说MEN的销售额也在不断改善。洗面奶(100克 5250日元，美容液(90ml) 1.5750日元等，在40多岁到50多岁的男性中很受欢迎。该公司表示，“对礼物的需求也很大”。
蜜丝佛陀（MAX FACTOR）男性化妆品系列SK-2于9月推出 MEN，在国际航线的免税商店和飞机上销售。资生堂也将从明年1月开始“SHISEIDO MEN推出了15克眼部护理乳液(5250日元)。
日本民间调查公司富士经济表示，预计2013年男性化妆品市场将比2012年增长4%，达到1062亿日元。据说，消费者追求美白和抗衰老的倾向正在增强。
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