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中老年人成为日本主要消费者

在日本消费市场中,中老年人的消费比例增加,逐渐成为主要消费群体。据日本第一生命经济研究所估计,约1500万亿日元的个人金融资产中,60%由60岁以上人群持有;2011年,60岁以上人群消费支出达到101万亿日元,占个人消费总额的44%,将很快接近50%。据调查,便利店、网购、健身俱乐部等市场一直以年轻人为主要客户,中老年人的消费比例正在上升。

中老年人成为日本主要消费者

7•2011年连锁便利店40岁以上占48%;50岁以上占31%,比2009年增加3个百分点,接近29岁以下33%。预计20岁以下的人数很快就会超过。店内40%的零食买家都是50岁以上的人。

在网上购物群体中,来自中老年人的订单增加。据日本雅虎网购平台统计,2012年6月,50岁以上人群消费占14.5%,同比增长0.9分,超过20-30岁人群14.2%。

中老年人也逐渐成为服务消费的主角。Central 2011年Sports俱乐部会员中,60岁以上占33%,50岁以上51.1%;65岁以上的卡拉OK消费客户占2011年的14%,比5年前上升了3.3分。

日本企业的主要产品也开始发生变化。2011年,尤尼佳成人尿布销量同比增长10%,首次超过婴幼儿尿布;三城大型眼镜生产企业老花镜等远近视眼镜销量占52%。

随着儿童年龄化的加剧和消费群体的变化,日本企业生产和销售的产品难以实现年轻人的显著增长,以中老年消费群体为目标的产品开发和销售已成为企业的首要任务。


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