在日本消费市场中，中老年人的消费比例增加，逐渐成为主要消费群体。据日本第一生命经济研究所估计，约1500万亿日元的个人金融资产中，60%由60岁以上人群持有；2011年，60岁以上人群消费支出达到101万亿日元，占个人消费总额的44%，将很快接近50%。据调查，便利店、网购、健身俱乐部等市场一直以年轻人为主要客户，中老年人的消费比例正在上升。
7•2011年连锁便利店40岁以上占48%；50岁以上占31%，比2009年增加3个百分点，接近29岁以下33%。预计20岁以下的人数很快就会超过。店内40%的零食买家都是50岁以上的人。
在网上购物群体中，来自中老年人的订单增加。据日本雅虎网购平台统计，2012年6月，50岁以上人群消费占14.5%，同比增长0.9分，超过20-30岁人群14.2%。
中老年人也逐渐成为服务消费的主角。Central 2011年Sports俱乐部会员中，60岁以上占33%，50岁以上51.1%；65岁以上的卡拉OK消费客户占2011年的14%，比5年前上升了3.3分。
日本企业的主要产品也开始发生变化。2011年，尤尼佳成人尿布销量同比增长10%，首次超过婴幼儿尿布；三城大型眼镜生产企业老花镜等远近视眼镜销量占52%。
随着儿童年龄化的加剧和消费群体的变化，日本企业生产和销售的产品难以实现年轻人的显著增长，以中老年消费群体为目标的产品开发和销售已成为企业的首要任务。
