香港贸发局产品杂志电子版
智能手机和平板电脑的普及不仅影响了人们的生活习惯，也改变了企业的营销手段，广告市场开始逐渐转向移动平台。根据市场研究公司 eMarketer 数据显示，2013年全球移动广告支出接近180亿美元，比2012年增长105%。预计2014年全球移动广告支出将增长75.1%至314.5亿美元，约占全球数字广告支出的四分之一。eMarketer 预计到2016年，移动广告支出将超过桌面和平面印刷广告。
使用智能手机和平板电脑的用户总是在线，随后移动设备逐渐成为用户生活和工作的管理工具。对于外贸企业来说，无处不在、无处不在的用户带来了移动采购浪潮的兴起。
香港贸易发展局相关负责人告诉，随着用户在智能手机和平板电脑上花费的时间的快速增加，买家的采购习惯发生了相应的变化，追求实时信息。移动采购将变得越来越普遍，外贸企业必须做出回应。
自1967年以来，香港贸易发展局开始出版产品杂志，每年发行20多种产品杂志和行业特刊，通过世界各地的许多办事处和庞大的网络，直达全球500万买家。除了印刷版，为了满足市场需求，香港贸发局早在2008年就开始利用网络技术提供产品杂志的在线版本（eMagazine），并在2011年推出了全球首个B2B移动应用程序Appgazine在为供应商创造商机的同时，方便全球买家购买产品。
据了解，贸发局“Appgazine“具有多种功能，方便买家随时通过手机和平板电脑浏览供应商信息并购买。买家可以通过关键词搜索相关产品，并使用书签、记事和录音功能记录查询要点，更多的人可以观看广告短片和即时查询。为了加强买家的关注，激发他们的购买欲望，电子产品杂志广告以多媒体的形式展示，并整合多种互动功能，产品信息可以是360º以转动照片或短片的形式展示，使品牌形象和产品特色更加突出。
由于外贸的发展趋势和买方的采购习惯，多渠道推广是外贸企业拓展商机的必然途径。该负责人表示，贸发局使用二维码（QR code）连接不同的外贸推广平台，加强不同渠道之间的整合和互动。她说：“买家可以使用智能手机或平板电脑扫描展览参展商或产品杂志广告商的独家二维码，并立即连接到供应商『贸发网』hktdc.com业务平台上的专属网页可以浏览更多信息或下载产品目录，进一步了解供应商信息，建立联系，直接查询个别产品。”
面对汹涌的移动浪潮，外贸企业必须具备实时营销能力，才能有效吸引买家。来自秘鲁的一家乐器和电子产品商店Musikal S.A.C. & JorgenterSAC老板 King说：“我喜欢在旅途中使用贸发局产品杂志的iPhone App在线搜索供应商，非常快捷简单，简化采购程序，节省时间。”
Musikal S.A.C. & InterSAC 公司老板 Jorge King
此外，英国游戏和玩具制造公司 Paladone Products 产品开发联系及供应经理 Dee Vaughan 他还说：“现在每个人都使用智能手机和平板电脑。我们还下载了香港贸易发展局最新的产品杂志移动程序。供应商信息包罗万象，给了我们很多选择。搜索工具使我们大大提高了采购效率。”
当人们在移动终端上花费更多的时间时，就会出现更多样化的广告形式。为了提高效率和买家满意度，外贸企业必须充分利用移动设备，在营销中发挥作用。
【小贴士】：如果您想了解更多关于香港贸发局的服务，请浏览 www.hktdc.com/prc
