每年的几个主要节日是零售商提高年度销售业绩的关键，但对于中小型在线零售商来说，他们面临的威胁主要来自亚马逊等大型零售商。随着节日的临近和消费者资金的涌入，预计中小型在线零售商的交易量将达到9%的增长。
美国零售商期待着节日的到来给他们带来销售旺季。电子商务平台公司Volusion预测，与去年相比，中小型在线零售商的销售额将增长9%。
Volusion调查了4万家网店，其交易额在2014年前6个月超过17.5亿美元，排除了外部市场因素。Clay首席执行官 Olivier说：“受节日购物需求的影响，消费者将继续涌入网上购物市场，预计中小零售商销售将有新的突破。虽然在早期，我们可以看到在线零售市场的两位数增长，但节日期间9%的销售增长表明，中小型在线零售商继续朝着健康稳定的方向发展。”
在节日期间推动在线零售市场繁荣的一个重要因素是移动电子商务。这表明，在当今市场，消费者在线购物渠道的多样化。2014年第二季度，Volusion在移动终端销售中增长了23%，这表明中小型零售商应采取措施为消费者提供移动优化的购物体验和品牌，包括台式机、笔记本电脑、智能手机和平板电脑。
“中小企业移动零售的增长表明，在线零售领域的大型企业非常重视这一趋势。另一位Volusion相关负责人Jason Wosley说：“然而，我们应该记住，在中小企业的零售总规模中，移动零售的比例不到15%。绝大多数购买仍然来自个人电脑。因此，零售商应更加关注企业的整体品牌和用户的购物体验，以确保2014年节日期间零售规模最大化。”
根据上半年的业绩，一些行业预测整个节日期间零售商的规模将超过9%。例如，从1月到7月，工艺品行业的销售额增长了23%，这符合消费者寻找小商家购买此类商品的总体趋势，包括Etsy。家居装饰零售商也预计将在后期看到两位数的增长，主要是因为他们上半年的一些销售额增长了21%，这与整个房地产市场的趋势是一致的。
除了移动设备使用的增长外，还有两个关键因素直接影响到中小型在线零售商。一是感恩节和圣诞节之间只有26天；另一方面，由于比较购物行为的增加，与亚马逊等大型在线零售商的竞争加剧。因此，在消费者到来之前，中小型零售商应该选择一种可行的方法来取代大型零售商，建议使用电子邮件、社交媒体和忠诚度计划。“在节日期间，更多的资金将涌入网上购物领域。中小零售商需要找到创新的方法来赶上网上零售领域的老板。“通过促销计划，包括黑色星期，”Oliver说@ 周一，中小企业可以在这些关键销售月份分割亚马逊的市场份额。”
Volusion是一个商家可以在上面创建自己在线商店的平台。Volusion定位为中小企业，希望在线开展自己的电子商务。此外，Volusion还提供搜索引擎优化、营销、订单管理、处理支付等服务。(编译/网络 何志勇）
