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韩国啤酒市场外国品牌抢滩登陆,本土企业拼命抗拒

韩国两大啤酒制造商Orientall brewery和Hite-Jinro,它一直占据着韩国啤酒市场。然而,近年来,它的主导地位逐渐受到其他啤酒制造商的影响。日本啤酒以快速的势头涌入韩国市场,其他韩国中小型啤酒公司也想从这两家啤酒巨头那里获得更多的市场份额。

韩国啤酒市场外国品牌抢滩登陆,本土企业拼命抗拒

韩国酿酒巨头Orientall brewery和Hite-Jinro正面临着外国同行的强大挑战。

两家韩国酿酒公司几乎占据了90%以上的市场份额,但市场观察家预测,由于韩国消费者愿意花钱购买高端啤酒,未来外国啤酒的市场份额将继续上升。

2010年,外国葡萄酒在韩国的市场份额为4%,第一季度上升到5.7%。 日本啤酒公司 Asahi在韩国各种外国品牌中排名第一。从2005年到2012年,该公司在韩国市场的年销量增长了47%。

Asahi啤酒公司总部位于东京,在计划结束前将市场份额提高0.9%。市场观察家表示:“与韩国两大啤酒公司相比,Asahi的份额很小,但随着韩国中产阶级消费者越来越喜欢Asahi啤酒,其市场份额将迅速上升。”

Asahi啤酒公司的啤酒在韩国市场由Lotteteteter制造 Asahi公司全权销售,Lotte Asahi是Asahi Lottetetete公司和韩国食品饮料公司 合资公司Chilsung。Asahi有望在8月份将其在合资企业的股份从15%提高到34%,其旗舰产品在韩国的市场份额将继续增长。“韩国是我们进入的70个国家中最大的海外市场,”Asahi说。”

Asahi最近在韩国首尔开了一家啤酒馆来卖生啤酒。酒馆将于9月30日正式开业,鼓励消费者在业余时间在繁华的地方品尝新啤酒。

其他日本酿酒商也不断采取措施扩大韩国的市场份额。日本Kirin Ichiban最近在釜山组织了一次促销活动,向消费者推荐了一种新型的冷冻生啤酒。

此外,韩国其他啤酒公司也在摩拳擦掌,想从OB走出来 和 Hite-Jinro争夺市场份额。Lotte “我们的建设项目已经完成了75%。一旦工厂建成,我们将在明年上半年生产瓶装啤酒。”

另一家中型啤酒公司7家 Brau也在2011年开始通过百货公司和折扣系统销售啤酒,该公司一直致力于扩大其市场份额。该公司的发言人说:“我们的销售额是去年同期的7倍多。随着需求的增加,有时我们处理得很差,供应短缺。”

日本啤酒在韩国很受欢迎,日本清酒的进口量继续增加。1月至6月,韩国啤酒进口量同比增长21%,达到3941万美元。除了日本啤酒,荷兰、德国等国家的啤酒也进入了韩国市场。日本三得利啤酒在韩国蟹肉店最受欢迎,而日本啤酒则瞄准普通餐馆。(编译:吴一辉)


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