孩子在家庭中的影响力越来越大，他们有一种“孩子的消费能力”，那就是哭着让父母买东西。孩子们不仅让父母给自己买玩具、衣服、自行车等，而且在父母购买电视、洗衣机、汽车等“大类”家庭消费品时，孩子们也会表达自己的意见，甚至“更换厨房”为父母做决定。有些家长在买东西之前，不得不咨询孩子的意见，甚至完全受到孩子的意见的影响。
各种各样的企业和广告商都敏锐地感受到了这一点。在进行营销和广告推广时，他们越来越关注孩子们的感受，甚至在设计和制造产品时也会考虑孩子们的偏好。
业内专家表示，当人们购买汽车、电器或制定假日计划时，他们的孩子现在已经成为像成年人一样重要的决策者。如今，孩子们对商品品牌的感觉和敏感性远高于以前的孩子，许多孩子认为父母购买的产品的外观、价格和质量与他们的自尊直接相关。
一家大型玩具连锁零售公司的经验表明，父母不敢带孩子去买玩具，因为他们担心在公共场合与孩子发生争执。
Vikas Sharma是德里市儿童问题专家。一家私营公司的中层员工来找他，邀请Sharma回家帮助他与15岁的儿子沟通。
他的儿子非常渴望买一辆“200CC”自行车，但他负担不起这辆自行车的高价。他的儿子几个月来一直纠缠着买这两辆自行车。有一天，无法忍受的父亲想打孩子，但孩子实际上用暴力反击了父亲。
Sharma说：“现在，有些孩子不惜一切代价得到他们想要的东西。无助的父母不得不忍痛花钱，这对经济不景气的父母来说是一个棘手的问题。”
孩子们对某个品牌的产品着迷，不断催促甚至强迫父母购买超出家庭承受能力的产品，这已经成为印度社会的一个问题。
孩子们对玩具和装饰房间的家具有自己的要求。更重要的是，一些孩子必须决定买什么类型的电视、洗衣机或汽车。儿童的选择标准往往受到大规模广告的影响，一些聪明的广告商早就注重与儿童的沟通和互动。
儿童问题专家最近遇到了一个案例。当他的父亲想买一辆经济型的汽车时，这个8岁的孩子Almora感到非常不高兴，他坚持让他的父亲买一辆更贵的汽车。当他的要求被拒绝时，Almora甚至好几天都没有吃东西，整个家庭都面临着压力。Almora说，如果他的父亲买了一辆小型经济型汽车，他就不会在同学面前抬起头来。
类似的情况很多，很多孩子坚持让父母开车送他们上学，让父母买一些知名品牌的手机等等。
业内专家表示，由儿童爱好驱动的购物市场总价值已达到3500亿卢比，包括玩具、儿童服装、汽车等耐用品的价值。
业内专家表示，2岁以上儿童的决定受到“儿童消费能力”的影响。2-5岁的孩子吵着父母买自己喜欢的玩具，遇到喜欢看的电视节目总是占据电视；5-8岁的孩子和父母吵架给他们买新玩具，决定在哪里吃饭，选择自己的衣服。决定看哪个电视频道等。；8-11岁的孩子决定买哪个手机，哪个视频游戏，衣服，食物，去哪里度假等。；11-14岁的孩子专注于家庭类别，决定买什么品牌的电视、音乐播放器、电脑和汽车，甚至父母想穿什么。
由于儿童市场影响力的不断增强，广告商在进行汽车、房地产、国外度假服务等广告时，会考虑到儿童的视角和偏好。
调查儿童在家庭购物中的影响力。Cartoon 2012年，Network公司对14岁以下儿童的父母进行了调查。44%的家长表示，他们在购买自行车、电脑、冰箱和其他家用电器时会考虑孩子的意见，而其他家长则表示，他们肯定会在购买这些东西之前询问孩子。
然而，当孩子们的购物影响力越来越大时，父母们开始担心他们在购物中心的决策能力越来越弱。
梅赛德斯奔驰公司深刻认识到儿童和年轻人在购买汽车时的影响力。梅赛德斯奔驰（印度）首席执行官 Eberhard Kern说：“孩子们熟悉最新的汽车和最新的技术。在全国各地的代理商中，我们都可以看到孩子和年轻人陪父母买车。”
凯伦补充说：“为此，梅赛德斯-奔驰要求经销商‘考虑年轻的影响者’，并在分销地点设立儿童区。为此，我们与世界知名的游戏公司合作，使我们的产品宣传具有著名游戏的元素，如 ‘Need for Speed游戏等等。"
早年，很多孩子在父母面前都很温顺，父母骂他们就沉默了。如今，时代不同了，孩子的个性完全释放出来，对家庭购物的影响也越来越大。
孩子们喜欢比较，班上有些学生穿得更好，有些孩子感到不平衡，回家抱怨，那些购买力下降的父母陷入了压力。
一些广告商投资于他们的孩子，实际上鼓励他们使用他们的“儿童消费能力”来迫使他们的父母购买他们想要的东西。现在，孩子们甚至可以理解父母因为忙而没有时间陪伴他们的内疚。孩子们会利用这种内疚让父母为自己买更多的东西。他们的语言似乎是：“我很孤独，所以给我买东西。”
在购买各种电子产品、玩具、衣服和鞋子时，父母和孩子之间存在冲突，因为双方都有自己的观点。当孩子们不受控制地要求父母购物时，父母越来越不可能省钱，这使得父母和孩子之间的冲突不断升级。
无论如何，儿童在购物中的影响力不断提升，因此企业在设计、制造和推广产品时必须注意儿童的偏好，以增加在市场竞争中获胜的机会。（编译：吴一辉）
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