继婴儿潮之后，千禧一代是美国最常被研究的人口。这不仅是因为美国人总是对青年文化着迷，而且因为千禧一代的成长正处于技术和经济力量快速变化的时代，他们是挥霍的一代。
美国人常说的“千禧一代”是指1985-1995年出生的人。每年约有8000万美国千禧一代花费6000亿美元。直到2020年，预计这一代人的年消费将达到1.4万亿美元，或占所有零售销售额的30%左右。
难怪主要的零售商、营销商、制造商和各种零售顾问多年来一直试图找出千禧一代的想法、兴趣和资金。
NPD集团首席行业分析师表示，千禧一代是最难以捉摸的一代，也是最难以承诺的一代，极具挑战性。
其他研究结果表明，千禧一代和其他年龄组之间的文化差异，例如，为什么千禧一代经常购物，但购买更便宜的商品。主要原因是他们需要更多的选择性，并挑战最经济的商品。千禧一代的年轻人真的很喜欢购物。
事实上，研究指出，18-33岁的58%消费者认为自己是“爱购物”的范畴，明显比40%的成年人更喜欢购物。
数据还显示，千禧一代更有可能在网上购物。据NPD报道，53%的千禧一代每周至少去商店购物一次，81%更谨慎。
报告指出，许多千禧一代实际上去商店选择商品，货比三家，然后在网上购物。
调查发现，年轻消费者经常出现在商店里，但他们不一定会买东西。
根据NPD的研究，千禧一代的实际消费量最低，72%的老年人实际购物，而千禧一代只有57%。至于X一代和婴儿潮一代，分别是66%和69%。
研究人员用简单的经济学来解释几个人的购物文代差异。
年轻消费者刚刚开始或正在努力寻找工作，他们有更多的时间，更少的钱。
因此，他们有足够的时间货比三家，并在购物前衡量足够的财政资金来决定是否购物。
即使是更富有的“千禧一代”，也不是奢侈消费的一代。
研究指出，53%的家庭年收入为7.5万美元的年轻消费者指出，他们购买的奢侈品成本不到250美元。
更重要的是，这些富裕的消费者也会考虑更优惠的商品。30%的受访者会先储蓄购物。与16%的成年人相比，只有10%的千禧一代用信用卡消费，19%的成年人用信用卡消费。
千禧一代注重更方便、更便宜的价格。研究发现，一元店、二手店、药店、降价商品对千禧一代特别有吸引力。
另一项研究指出，千禧一代倾向于以便宜的价格购物，他们喜欢在连锁药店CVS或Walgrens购物。
调查还显示，千禧一代更倾向于手工制品，可以花更少的钱。46%的千禧一代更有可能自己做美容和省钱。31%的千禧一代更有可能自己做饭，或者专注于方便食物。18%的受访者更倾向于自我治疗，尽量避免在可能的情况下花钱看医生。
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