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千禧一代美国“爱消费,善网购”

继婴儿潮之后,千禧一代是美国最常被研究的人口。这不仅是因为美国人总是对青年文化着迷,而且因为千禧一代的成长正处于技术和经济力量快速变化的时代,他们是挥霍的一代。

千禧一代美国“爱消费,善网购”

美国人常说的“千禧一代”是指1985-1995年出生的人。每年约有8000万美国千禧一代花费6000亿美元。直到2020年,预计这一代人的年消费将达到1.4万亿美元,或占所有零售销售额的30%左右。

难怪主要的零售商、营销商、制造商和各种零售顾问多年来一直试图找出千禧一代的想法、兴趣和资金。

NPD集团首席行业分析师表示,千禧一代是最难以捉摸的一代,也是最难以承诺的一代,极具挑战性。

其他研究结果表明,千禧一代和其他年龄组之间的文化差异,例如,为什么千禧一代经常购物,但购买更便宜的商品。主要原因是他们需要更多的选择性,并挑战最经济的商品。千禧一代的年轻人真的很喜欢购物。

事实上,研究指出,18-33岁的58%消费者认为自己是“爱购物”的范畴,明显比40%的成年人更喜欢购物。

数据还显示,千禧一代更有可能在网上购物。据NPD报道,53%的千禧一代每周至少去商店购物一次,81%更谨慎。

报告指出,许多千禧一代实际上去商店选择商品,货比三家,然后在网上购物。

调查发现,年轻消费者经常出现在商店里,但他们不一定会买东西。

根据NPD的研究,千禧一代的实际消费量最低,72%的老年人实际购物,而千禧一代只有57%。至于X一代和婴儿潮一代,分别是66%和69%。

研究人员用简单的经济学来解释几个人的购物文代差异。

年轻消费者刚刚开始或正在努力寻找工作,他们有更多的时间,更少的钱。

因此,他们有足够的时间货比三家,并在购物前衡量足够的财政资金来决定是否购物。

即使是更富有的“千禧一代”,也不是奢侈消费的一代。

研究指出,53%的家庭年收入为7.5万美元的年轻消费者指出,他们购买的奢侈品成本不到250美元。

更重要的是,这些富裕的消费者也会考虑更优惠的商品。30%的受访者会先储蓄购物。与16%的成年人相比,只有10%的千禧一代用信用卡消费,19%的成年人用信用卡消费。

千禧一代注重更方便、更便宜的价格。研究发现,一元店、二手店、药店、降价商品对千禧一代特别有吸引力。

另一项研究指出,千禧一代倾向于以便宜的价格购物,他们喜欢在连锁药店CVS或Walgrens购物。

调查还显示,千禧一代更倾向于手工制品,可以花更少的钱。46%的千禧一代更有可能自己做美容和省钱。31%的千禧一代更有可能自己做饭,或者专注于方便食物。18%的受访者更倾向于自我治疗,尽量避免在可能的情况下花钱看医生。

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