在网上商城强劲的竞争压力下，再加上店面租金的上涨，英国实体店步履艰难，士气低落。根据研究机构的调查报告，未来五年将关闭2.7万家商店。
不愿意等待死亡的个体经营者联合起来，采取了一系列的促销方式，试图挽回失败。礼品卡和促销券相继出台，一些实体店甚至联合成立（实体店） 网上)双模式网站将实体店与电子商务相结合，以对抗网上商城的影响。
受业绩下滑的困扰，英国商业街的商店纷纷推出一系列吸引顾客的招式。”Free bagel“是为客户提供折扣和各种奖励的促销方案之一。
“零售研究机构”Centre for Retail Research一项研究表明，英国153个城镇的商店面临严重危机，未来五年将关闭约2.7万家商店。
“零售研究机构”Centre for Retail Research内部人士表示，如果消费者通过当地实体店消费，每英镑50到70英镑的便士将回馈当地经济。然而，如果消费者在城镇以外或在线消费，消费者每英镑只消费5英镑的便士，回归当地经济。
书店经营者面临着前所未有的压力，去年约有73家书店关门。Lion & Unicorn书店最近宣布8月关门，主要是因为英国商业街(高街)的店铺租金在上涨，亚马逊等电商网站的冲击让实体书店摇摇欲坠。
与其坐以待毙，不如行动起来，零售商现在团结起来，努力挽回商业利益。
7月，零售商开展了一系列行业促销活动， 将七月定为“零售月”，
每家商店都有很多折扣，互相竞争，甚至在商店唱歌或做现场音乐表演来吸引顾客。
礼券促销
布里斯托尔的企业家Imogen Mcintosh和Anne-Louise 为了吸引顾客尽可能多地光顾实体店，Perez推出了一个名为“Yourstreet礼品卡”的促销项目。顾客可以在网上购买礼品卡，持有礼品卡的顾客可以在零售商店消费，并获得可观的折扣价格。目前，该计划仅在布里斯托尔运营，大约有100家零售公司加入了该计划，包括面包店、酒店、理发店和服装店。这个促销计划的组织者雄心勃勃，想扩大业务，剑指全英国。
一家叫Harts Bakery 手工面包店也加入了“Your Street项目。店主Laura Hart表示，加入促销项目后受益匪浅。作为一个小规模的个体零售商，任何能激励顾客在我们店里消费的措施都是有帮助的。
目前，英国已经出台了各种促销措施。例如，顾客从商店获得“消费忠诚卡”。每次顾客消费，他们的卡都会被商店盖章。当卡上的印章累积到六个时，顾客可以得到一杯免费咖啡。
越来越多的零售商准备联合起来实施集体促销活动。
例如，曼切斯特的非营利组织TAG推出了TAG促销卡。顾客可以花5英镑买一张TAG卡。持有TAG卡的顾客可以在花店、印度餐厅、眼镜店、服装店等个人零售店获得10%的折扣或一些免费礼品。
Tea Hive 咖啡店是TAG促销活动的成员之一。它说：“在消费过程中给予奖励，让顾客觉得他们的光顾对企业非常重要，他们的消费使小企业受益匪浅。个体店共同维护商业利益，有利于区域经济发展，保持商业街竞争力。”
Carole，TAG的创始人 Thompson说:“TAG卡上没有条形码，所以没有人会收集客户信息牟利。”
其他商店也发起了类似的联合促销计划，但有些促销方式并不那么正式。例如，在肯特郡，一些咖啡店组织起来，顾客可以在任何会员店免费喝一杯咖啡，只要他们在会员店消费八杯饮料。
数据收集
然而，业内人士表示，这些激励措施或多或少可以提高个体经营者的销售业绩，但不能仅仅通过这种方式从根本上改变英国商业街的情况。个体零售商必须关注大事。
英国出台了一项新的激励措施，许多大品牌都加入了这一促销激励计划。
按照这个计划，消费者只需要在会员店消费，或者在会员店的社交网站页面点击“喜欢”，比如Facebook 或者在twitter等页面上，消费者可以通过这种方式在会员店获得折扣价格。通过社交网络上的这些数据，零售商可以了解客户的消费习惯。这些数据与乐购通过其会员卡收集的数据具有相似的效果，非常有价值。
实体店“上网”
为了帮助商业街个体零售商与网上商城和大型零售商竞争，去年有人成立了“Open High Street”和“My High .St“两个网站。在Unilever等零售商的共同支持下，“Open High Street在赫勒福德地区开展了试点业务：通过这个网站，消费者可以在商业街的肉店、奶酪店和其他商店购买商品。虽然消费者在不同的商店购买不同的商品，但只要他们最终结账，商品就会一次性交付给顾客。这项业务将在秋季推广到Shrop shire和Gloucester地区。
“My High .St“运营模式完全不同：它将商业街的时尚、礼品和其他商店结合起来，每家商店将其商品细节上传到网站，独立设置结账账户，独立安排交货。自去年夏天开始以来，该网站的会员商店已经达到了125家，其他70家商店准备在不久的将来加入。
“ My High .StLoayee创始人 Agabani表示，该网站在过去一年中取得了良好的业绩。该网站只允许在商业街有实体店的零售商加入。从长远来看，该网站可以再次将业务引向商业街。
在过去的一年里，关闭英国零售店的数量可以用“激增”这个词来形容。据英国PWC统计，2012年，英国零售业平均每天关闭20家门店。在去年英国关闭的零售店中，175家是女装店，英国的女装店数量下降了7.5家％。
零售商已经开始提高在线销售业绩，并将注意力转移到海外市场。世界各地的购物不再受到地区的阻碍，而是成为年轻人最喜欢的消费方式。越来越多的品牌在网上商店开设跨国邮件业务，不仅提高了销售业绩，而且为进入海外市场铺平了道路。（编译：吴一辉）
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