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世界啤酒巨头涌入非洲,女性啤酒市场可能成为“新战场”

非洲中产阶级的购买力继续看涨。在非洲中产阶级中,喝啤酒的热潮逐渐形成,预计未来几年非洲大陆许多国家的啤酒市场将迅速增长。研究表明,未来十年非洲啤酒市场的增长率将达到惊人的50%!到2020年,非洲市场的啤酒消费量将达到全球啤酒总销量的7%。近年来,荷兰啤酒巨头喜力在非洲的投资逐年增加。它推出了一种新型低酒精柠檬啤酒,旨在吸引大多数非洲女性消费者的啤酒消费热情。

世界啤酒巨头涌入非洲,女性啤酒市场可能成为“新战场”

非洲中产阶级对啤酒的强烈需求促使世界啤酒酿造巨头进入非洲大陆。

为了吸引非洲女性消费者,喜力啤酒致力于用麦芽和柠檬酿造更甜、更香的低酒精浓度啤酒,并借此机会引导女性消费者尝试其他啤酒储存。

非洲喜力啤酒市场负责人Siep Hiemstra表示,目前非洲啤酒消费的主力军仍然是男性,但新啤酒“Radler“酒精含量只有2%到3%左右,可能会改变女性心中的酒精饮料观念。

喜力来自荷兰,其业务已扩展到20个国家。它是SABMiller和迪阿吉奥。(Diageo)主要竞争对手。喜力上个月在刚果共和国推出了其新饮料Radler同时,该饮料计划在夏季向非洲其他地区和西欧推广。

喜力啤酒并不是唯一一家试图开拓非洲女性啤酒市场的公司。丹麦啤酒品牌克里斯berg在非洲推出了荔枝味低酒精度啤酒。

非洲中产阶级购买力的不断提高促进了非洲啤酒市场的增长。研究表明,未来十年,非洲啤酒市场的增长率将达到惊人的50%! 到2020年,非洲市场的啤酒消费量将达到全球啤酒总销量的7%。

喜力已经在非洲投资了22亿美元,试图在非洲广泛消费的当地啤酒品牌中独树一帜,而不是与当地啤酒竞争。如今,品牌啤酒在非洲大陆的受欢迎程度正在逐渐增加。

2011年,喜力啤酒在埃塞俄比亚购买了两家当地啤酒厂,而喜力在该国的第三家啤酒厂正在建设中。尼日利亚、肯尼亚、南非和埃塞俄比亚的啤酒市场正成为促进喜力啤酒销售增长的重要市场。

喜力啤酒于1923年在刚果共和国建立了第一家非洲酿酒厂。它正在寻找合格的酿酒原料,以实现2020年前60%原料供应本地化的目标。

尼日利亚、津巴布韦、肯尼亚、乌干达、坦桑尼亚、卢旺达、布隆迪、刚果(金)由于地区人口增长、可支配收入增加、人均酒消费高、啤酒偏好、啤酒销售网络覆盖率扩大、销售效率提高等原因。、非洲国家的啤酒市场前景良好,如南苏丹、埃塞俄比亚等。其中,尼日利亚被认为是撒哈拉以南最具吸引力的市场。 (编译:吴以辉)


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