作为世界上最大的人口大国，中国的化妆品消费量非常大。许多人认为，即使中国的化妆品市场规模不是第一个，无论它有多糟糕，它都必须排名第二。然而，事实可能出乎许多人的意料。超级大国美国的化妆品市场规模居世界第一，巴西即将超越日本，获得第二名。
虽然巴西只是世界上第七大经济体，但它是世界上第二大护发产品市场。虽然巴西女性的人均收入远低于英国女性，但她们在化妆品上的人均成本几乎与英国女性相同。不久，巴西将超越日本，成为世界第二大美容护理用品市场，仅次于美国。
分析人士表示，现在世界已经意识到巴西美容产品市场的巨大潜力。全球美容产品巨头联合利华和宝洁在巴西的市场份额迅速增长，欧舒丹等奢侈品牌（l’Occitane）它也在有序地进入巴西市场。与此同时，对家庭护理用品的需求也迅速增长。
巴西本土品牌Natura在巴西化妆品、香水、卫生产品市场占有13.4%的份额，其中60%是家庭客户。Brand咨询机构 Finance表示，虽然Natura90%的销量来自中国，很少将业务触角延伸到拉丁美洲以外的地区，但它已经是世界第20个化妆品品牌。 如今，Natura正在规划“走向世界”的步骤。
Natura在北美和欧洲公司没有注意到的情况下，在巴西悄然崛起，很快成为巴西女性流行的时尚品牌。Natura首席执行官Alessandro carlucci表示，natura的产品含有70%的草本成分(按干燥重量计算)，其中10%是从亚马逊流域的农村和部落居民那里购买的。
自1974年以来，Natura一直通过公司直接雇佣的销售人员进行销售，这与Avon有关 ladies的模式有些相似。这种营销方式有很多好处，让公司与客户面对面接触，了解客户需求，提供个性化服务。
多年来，巴西实施了限制进口化妆品的政策，为Natura留下了足够的空间和时间来建立品牌影响力。但现在国内市场越来越开放，巴西化妆品品牌和服装品牌将面临外国品牌带来的激烈竞争。例如，O Boticário将是Natura的重要竞争对手。
在过去的十年里，许多公司在巴西的消费热潮中抓住了机会。例如，Hering已经成为拉丁美洲第二大服装公司。Riachuelo即将在巴西各州开设服装店。Lojas Renner百货公司也会卖自己的衣服。
当巴西市场以强劲的势头继续增长时，关注这个市场对所有企业来说都是非常有意义的。然而，现在进入巴西的公司面临着经济放缓、高消费负债水平和过去十年难以复制其辉煌消费的直接挑战。然而，无论如何，巴西仍然是一个重要的市场。
Natura在其他拉丁美洲国家的表现也很好。
在进入国际市场时，巴西消费品牌具有巨大的竞争优势 ，他们受益于巴西在外国人中的良好形象。
市场研究人员发现，尽管许多外国消费者对巴西了解不多，但巴西总是给他们留下积极的印象。他们认为巴西是一个美丽的国家，将其与丰富的物种和热带雨林联系起来。对于一家公司来说，它被命名为“自然”Natura”（PS:使用亚马逊流域的原材料生产产品是非常有吸引力的。
2012年，巴西消费者对美容品牌的关注度增加了49%。报告显示，巴西消费者每年在美容和个人护理产品上花费2.6亿美元。90%以上的消费者关注香水和化妆品。
魅可，彩妆品牌（MAC）它是化妆品行业无可争辩的领导者，占据了66%的市场份额。该品牌起源于2002年，目前在巴西拥有25家商店。
在巴西市场发展迅速的品牌包括美卡芬艾（Make Up For Ever，增长745%）、贝玲妃（Benefit，增长225%，阿玛尼（Armani，增长108%）。在巴西，这些品牌的产品都是丝芙兰制造的（Sephora）丝芙兰连锁店目前正处于巴西成长期。2013年初，里约热内卢开了两家新店，另一家将于7月在圣保罗开业。(编译:吴以辉)
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