首页 > 知识

巴西女性喜欢打扮,化妆品市场潜力巨大

作为世界上最大的人口大国,中国的化妆品消费量非常大。许多人认为,即使中国的化妆品市场规模不是第一个,无论它有多糟糕,它都必须排名第二。然而,事实可能出乎许多人的意料。超级大国美国的化妆品市场规模居世界第一,巴西即将超越日本,获得第二名。

巴西女性喜欢打扮,化妆品市场潜力巨大

虽然巴西只是世界上第七大经济体,但它是世界上第二大护发产品市场。虽然巴西女性的人均收入远低于英国女性,但她们在化妆品上的人均成本几乎与英国女性相同。不久,巴西将超越日本,成为世界第二大美容护理用品市场,仅次于美国。

分析人士表示,现在世界已经意识到巴西美容产品市场的巨大潜力。全球美容产品巨头联合利华和宝洁在巴西的市场份额迅速增长,欧舒丹等奢侈品牌(l’Occitane)它也在有序地进入巴西市场。与此同时,对家庭护理用品的需求也迅速增长。

巴西本土品牌Natura在巴西化妆品、香水、卫生产品市场占有13.4%的份额,其中60%是家庭客户。Brand咨询机构 Finance表示,虽然Natura90%的销量来自中国,很少将业务触角延伸到拉丁美洲以外的地区,但它已经是世界第20个化妆品品牌。 如今,Natura正在规划“走向世界”的步骤。

Natura在北美和欧洲公司没有注意到的情况下,在巴西悄然崛起,很快成为巴西女性流行的时尚品牌。Natura首席执行官Alessandro carlucci表示,natura的产品含有70%的草本成分(按干燥重量计算),其中10%是从亚马逊流域的农村和部落居民那里购买的。

自1974年以来,Natura一直通过公司直接雇佣的销售人员进行销售,这与Avon有关 ladies的模式有些相似。这种营销方式有很多好处,让公司与客户面对面接触,了解客户需求,提供个性化服务。

多年来,巴西实施了限制进口化妆品的政策,为Natura留下了足够的空间和时间来建立品牌影响力。但现在国内市场越来越开放,巴西化妆品品牌和服装品牌将面临外国品牌带来的激烈竞争。例如,O Boticário将是Natura的重要竞争对手。

在过去的十年里,许多公司在巴西的消费热潮中抓住了机会。例如,Hering已经成为拉丁美洲第二大服装公司。Riachuelo即将在巴西各州开设服装店。Lojas Renner百货公司也会卖自己的衣服。

当巴西市场以强劲的势头继续增长时,关注这个市场对所有企业来说都是非常有意义的。然而,现在进入巴西的公司面临着经济放缓、高消费负债水平和过去十年难以复制其辉煌消费的直接挑战。然而,无论如何,巴西仍然是一个重要的市场。

Natura在其他拉丁美洲国家的表现也很好。

在进入国际市场时,巴西消费品牌具有巨大的竞争优势 ,他们受益于巴西在外国人中的良好形象。

市场研究人员发现,尽管许多外国消费者对巴西了解不多,但巴西总是给他们留下积极的印象。他们认为巴西是一个美丽的国家,将其与丰富的物种和热带雨林联系起来。对于一家公司来说,它被命名为“自然”Natura”(PS:使用亚马逊流域的原材料生产产品是非常有吸引力的。

2012年,巴西消费者对美容品牌的关注度增加了49%。报告显示,巴西消费者每年在美容和个人护理产品上花费2.6亿美元。90%以上的消费者关注香水和化妆品。

魅可,彩妆品牌(MAC)它是化妆品行业无可争辩的领导者,占据了66%的市场份额。该品牌起源于2002年,目前在巴西拥有25家商店。

在巴西市场发展迅速的品牌包括美卡芬艾(Make Up For Ever,增长745%)、贝玲妃(Benefit,增长225%,阿玛尼(Armani,增长108%)。在巴西,这些品牌的产品都是丝芙兰制造的(Sephora)丝芙兰连锁店目前正处于巴西成长期。2013年初,里约热内卢开了两家新店,另一家将于7月在圣保罗开业。(编译:吴以辉)

【欢迎关注网官方微信号:cifnews】


新一轮SHEIN融资筹集20亿美元,估值660亿美元
  • 新一轮SHEIN融资筹集20亿美元,估值660亿美元
  • 《华尔街日报》5月17日表示,知情人士表示,中国服装跨境电子商务SHEIN在最新一轮融资中筹集了20亿美元,估值为660亿美元,减...

    赶快冲!红海中的蓝海,这三种宠物产品最适合小卖家进入
  • 赶快冲!红海中的蓝海,这三种宠物产品最适合小卖家进入
  • 如果你特别喜欢猫和狗,是一个高级“铲粪官员”或宠物用品供应商,在亚马逊平台上开设宠物用品店也是一个不错的选择。作为一个...

    一夜之间破产解散!亚马逊卖家合伙创业引发纠纷
  • 一夜之间破产解散!亚马逊卖家合伙创业引发纠纷
  • 当疫情红利下降,合规成本上升时,亚马逊的创业热情可能会下降,但这股创业浪潮从未消失。除了单干,合作模式是最常见的方式...