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经济衰退导致美国消费模式发生重大变化

美国消费模式发生重大变化

无论是谷物、糖浆还是电池,只要品牌标志印在美国所有产品上,价格往往高于同一产品。然而,这个想法正在慢慢改变。

经济衰退给美国各地的超市和药店带来了新的机遇,为消费者节省日常购物提供了更实惠的选择。最简单的策略之一是以更便宜的品牌或“无名”的品牌以低价在特定的连锁店推广。这些产品,也被归类为连锁店的品牌或自己的品牌,在一些大型超市都有销售,比如target,Whole Foods,CVS等。

直到2010年底,调查结果显示,93%的消费者因经济低迷而改变了杂货店的购物习惯。许多人还尝试了更多不同的“未知”或“自己”品牌,包括洗发水、清洁用品,甚至比萨饼。

在大多数情况下,消费者也对“未知”品牌的产品印象深刻,其中许多也成功地进行了良好的测试。

事实上,许多消费者也知道,所谓的“未知”品牌的商品实际上是由同一家公司生产的。价格较高的产品只是名牌的效果,但内容相同。它由同一家工厂生产,成分相同。唯一的区别是品牌的标签。因此,通常,如果你购买“未知”品牌的产品,你可以节省大约30%的费用。

由于商店品牌的销售,往往更有利可图,许多大型连锁店引入了更多的仿制市场。

与其他“名牌”相比,近年来,这些“无名牌”品牌的销售增长率已超过3-1。

近三分之一的新项目也是自己的品牌产品。

最新的品牌垄断趋势是什么?

“自有品牌”报告提供了一些见解。以下是一些研究的亮点:

经济衰退导致美国消费模式发生重大变化

(一)女性特别倾向于购买垄断品牌。

在大多数购物者购物之前,他们也会衡量自己品牌和名牌产品的价格,至少77%的消费者会这样做。

然而,在决定购买哪个品牌的产品之前,女性更有可能做出详细的比较。

(二)男性对一般的健康美容产品并不重要。

毫无疑问,当产品涉及皮肤或头发时,女性会比男性更关心。

报告显示,74%的女性倾向于使用健康美容的名牌产品,只有56%的男性认为名牌更好。

(3)洗衣粉品牌大不相同

在8类产品中,研究范围包括电池、冰淇淋、牛奶、麦片、饼干和零食,消费者认为品牌是购买洗衣粉时最重要的。

其中,69%的消费者倾向于购买名牌或品牌洗衣粉。

(四)医药和牛奶

只有26%的消费者在购买牛奶时更喜欢名牌或品牌产品。

至于阿司匹林、止咳糖浆等非处方药,68%的购物者表示,他们更喜欢商店品牌的一般版本,可能是因为他们知道它的成分几乎与价格较高的品牌相同。

(5)不同民族的偏好

在美国,不同种族对品牌偏好也起着重要作用。

非裔美国人更有可能喜欢名牌洗涤剂,占76%,72%的谷物;饼干68%;冰淇淋62%;

至于白人,分别比例是68%;61%;56%和50%。

另一方面,与非裔美国人相比,更多的白人会选择有品牌的电池,占65%,只有57%。

(六)优惠券和销售有助于提升品牌。

许多购物者拒绝转化为自己品牌的产品,因为他们认为仿制药并不便宜。

在坚持使用知名品牌的消费者中,45%的受访者表示,部分原因是他们可以找到优惠券,或者他们的品牌经常降价促销。

(7)越来越少的人认同一个品牌的声誉,这意味着产品质量很高。

2010年,57%的消费者同意“品牌声誉不等同于更好的质量。”

直到数字略有上升到64%。

而且,如果品牌不代表质量更好,为什么值得多买?


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