根据日本五大啤酒生产企业公布的数据，1-9月啤酒销量同比下降1.4%，约3.2亿标准箱(1箱20瓶)，达到同期历史最低水平。据业内人士分析，只有第四季度销量增长4%，才能实现2011年以上的年销量，但在当前消费低迷的情况下，啤酒销量大幅增长的可能性很小。因此，2012年日本啤酒销量将连续8年下降。
啤酒在日常饮料中的市场份额从1994年的74.3%下降到2011年的64.6%。主要原因是人口减少和葡萄酒消费低迷；第二，消费者喜欢多样化的趋势；第三，低价葡萄酒、低高杯葡萄酒和新型无醇葡萄酒的消费增长抢占了部分啤酒市场。
1月至9月，啤酒销量下降约5.8万升，而高杯酒等低度酒、葡萄酒、无醇啤酒销量分别增长约2.6万升、2万升、4.6万升。
