“双十一”走向国际化，泉州企业也可以从中获得新的商机。图为去年“双十一”期间，阿里总部工作人员通宵加班。
另一个让网购人摩拳擦掌的“双十一”即将到来，由于阿里巴巴的成功上市，“双十一”更引人注目。在最近举行的“双十一”交流会上，国际化成为双十一的主题，“买卖全球”成为新的引爆点。统计显示，这是“双十一”五年来参与商家数量最多的一年，仅天猫就有2.7万家商家参与，不包括淘宝、聚划算、天猫国际、快递等业务。
双十一参与跨境电商平台
早在9月，就有消息称，阿里巴巴的跨境电子商务平台“快递”将首次参与“双11”电子商务推广，将原本属于中国的网上购物嘉年华日打造成全球网上购物嘉年华日。
据了解，快递“双11”推广将于10月15日至11月10日进行市场预热。据报道，在“双11”推广中，仍将推出大量50%的折扣商品，但与过去相比，这一次，除了在主会场看到50%的折扣商品外，主搜索还将优先考虑真正折扣50%的商品。同时，快递平台还将青睐主流国家的邮寄商品，并推荐买家的IP免费邮寄。
在实现中国商品“卖全球”的同时，“双十一”国际化的另一个主题是让中国用户“买全球”。在最近的“双十一”交流会上，阿里巴巴相关负责人表示，“双十一”当天，天猫国际平台将实行全球包邮。除个别超大件商品外，参加活动的商品当天免邮费。据报道，天猫国际平台销售海外直供商品，目前已有20多个国家的2.6万家海外商户入驻。
当快递忙于准备“双11”促销活动时，敦煌网络，另一个国内跨境电子商务平台，很早就进入了“圣诞嘉年华”。敦煌网络的圣诞促销时间从10月14日持续到11月18日。虽然这两个跨境电子商务平台的主题不同，但它们在促销时间上有一些重叠，这无疑将带来一场交通竞争。
跨境电商企业应理性应对
速卖通首次参与“双十一”，无疑是泉州企业通过这个跨境电商平台向全球销售产品的新机遇。
“每年下半年都是国际市场的旺季。过去，快递也做了一些全球推广，比如刚刚结束的‘918秋季推广’，但这次‘双11’更有意义。首先，在时间节点上，临近圣诞节是旺季的引爆点；其次，“双11”是由阿里巴巴集团推广的，这意味着它将在交通方面得到更大的支持。”福建新时尚服装工贸有限公司总经理林世乐表示。
据了解，此前业内有传言称，阿里巴巴购买了全球40%以上的流量，用于“双十一”的国际推广。这意味着，如果企业能够进入“双十一”主会场，他们将获得大量免费流量。
“企业的活动决定了是否可以进入主会场的类别，因此，我们将推出一些折扣商品，如通常15美元的衣服，只要5美元也包裹邮件，对企业来说，必须赔钱，但我们看到更多的曝光机会，免费流量，以及后续的销售排名。”林石乐说。
同样，泉州新丝路电子商务总经理林时来也对速卖通首次“双十一”表示了积极的态度。“我们将提前半个月准备“双十一”，增加人员比例和库存深度，主要是跟随平台。我们将积极配合平台的要求。然而，跨境电子商务企业比近两年国内电子商务对“双十一”大量储备库存的反应更加理性。“我们原来的库存相对充足，所以我们不会特别增加大量的库存。毕竟，在第一年，每个人都摸着石头过河，先探索道路，然后决定怎么走。林时来说。
跨境电商企业理性应对