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国际连锁品牌在非洲大集聚

肯德基、希尔顿酒店、芒果时装店等国际连锁品牌在非洲占有一席之地,快餐、汽车、教育、健美运动等众多特许经营品牌也在积极开拓非洲市场。

国际连锁品牌在非洲大集聚

特许经营不仅为非洲企业家提供了新的发展机遇,为当地创造了就业机会,也为品牌所有者以低成本进入新市场,找到熟悉当地市场的合作伙伴打开了便利之门。国际特许经营最早进入南非、埃及等非洲发达国家并取得成功。目前,南非有近700个特许经营品牌,总市场规模已达360亿美元,约占国内GDP的12%,直接为50万人提供就业机会。

由于欧美等发达国家市场低迷,国际知名特许经营商加大了对非洲市场的发展力度。面对巨大的经济利益,非洲国家也非常热衷于开展特许经营。尼日利亚、肯尼亚和津巴布韦都成立了特许经营协会、塞内加尔、坦桑尼亚和埃塞俄比亚,也在积极筹备特许经营协会。随着越来越多的非洲人进入中产阶级,对特许经营产品的需求将更加旺盛。 预计到2020年,非洲的消费支出将达到1.4万亿美元,1.28亿家庭将有可随意支配的剩余收入。因此,可以预见,特许经营在非洲具有巨大的发展潜力。


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