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Youngtoys变形机器人在韩国玩具品牌中迅速流行

乐高多年来一直是国际知名玩具巨头(Lego)然而,在过去的一两年里,韩国本土玩具品牌逐渐崛起,风头甚至超过了乐高。

Youngtoys变形机器人在韩国玩具品牌中迅速流行

为了给四岁的儿子买圣诞礼物,Lee Jeong-Mi搜索了所有的购物中心、百货公司甚至网上商店。然而,她儿子喜欢的玩具太受欢迎了,许多商店在圣诞节前夕“售罄”。

Lee Jeong-mi说:“我看到一些网店把它们的价格提高到原来的两倍。最后,我在一家客流量较小的偏远商店买了这个玩具。”

为了找到这个流行的玩具,很多韩国父母都很痛苦,她只是其中之一。这款变形机器人玩具是韩国本土公司Youngtoys生产的,全名tobot Quartran。Tobot是最近流行的动画主角,类似于变形金刚中的机器人。

这个机器人的价格大约是7万韩元,上市后很快就被各大商店卖光了。圣诞节前几天,一些网店甚至把价格提高到20万韩元。

Tobot已经成为四五岁男孩眼中不可缺少的玩具,其销量甚至超过了国际知名品牌的玩具,如著名的乐高(Lego)也处于劣势。在过去的几年里,乐高玩具在韩国玩具市场上占据了领先地位,但现在它的地位已经被韩国本土品牌所超越。

e-mart经理表示,这是韩国玩具品牌第一次在销量上超过乐高。销量的急剧上升并不能完全说明tobot的受欢迎程度,更能说明厂家仓库里没货。

玩具制造商Youngtoys从11月开始准备了第一批商品,认为许多玩具会留在仓库里,一上市就很快售罄。

2008年,Youngtoys的销售额达到142亿韩元,营业利润达到6.96亿韩元。由于Tobot的快速增长,该公司去年的利润达到了124亿韩元,销售额增长到了542亿韩元。

Tobot的成功很大程度上归结于以其为主角的动画片的热播。一般来说,很多玩具厂商模仿流行动画片的主角生产玩具,而Tobot厂商Youngtoys则恰恰相反。他们先开发了一个玩具,然后以这个玩具为主角开发了一个动画片,从而取得了巨大的成功。Youngtoys公司还开发了一系列新款式,因此动画片中也有了新的主角。据了解,Youngtoys公司与起亚汽车合作,根据起亚汽车的设计开发动画片和机器人玩具。

受tobot成功案例的启发,现代汽车正在与另一家玩具制造商协商,准备以现代汽车为蓝图生产变形机器人玩具和动画片。(编译:吴一辉)

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