乐高多年来一直是国际知名玩具巨头（Lego）然而，在过去的一两年里，韩国本土玩具品牌逐渐崛起，风头甚至超过了乐高。
为了给四岁的儿子买圣诞礼物，Lee Jeong-Mi搜索了所有的购物中心、百货公司甚至网上商店。然而，她儿子喜欢的玩具太受欢迎了，许多商店在圣诞节前夕“售罄”。
Lee Jeong-mi说：“我看到一些网店把它们的价格提高到原来的两倍。最后，我在一家客流量较小的偏远商店买了这个玩具。”
为了找到这个流行的玩具，很多韩国父母都很痛苦，她只是其中之一。这款变形机器人玩具是韩国本土公司Youngtoys生产的，全名tobot Quartran。Tobot是最近流行的动画主角，类似于变形金刚中的机器人。
这个机器人的价格大约是7万韩元，上市后很快就被各大商店卖光了。圣诞节前几天，一些网店甚至把价格提高到20万韩元。
Tobot已经成为四五岁男孩眼中不可缺少的玩具，其销量甚至超过了国际知名品牌的玩具，如著名的乐高（Lego）也处于劣势。在过去的几年里，乐高玩具在韩国玩具市场上占据了领先地位，但现在它的地位已经被韩国本土品牌所超越。
e-mart经理表示，这是韩国玩具品牌第一次在销量上超过乐高。销量的急剧上升并不能完全说明tobot的受欢迎程度，更能说明厂家仓库里没货。
玩具制造商Youngtoys从11月开始准备了第一批商品，认为许多玩具会留在仓库里，一上市就很快售罄。
2008年，Youngtoys的销售额达到142亿韩元，营业利润达到6.96亿韩元。由于Tobot的快速增长，该公司去年的利润达到了124亿韩元，销售额增长到了542亿韩元。
Tobot的成功很大程度上归结于以其为主角的动画片的热播。一般来说，很多玩具厂商模仿流行动画片的主角生产玩具，而Tobot厂商Youngtoys则恰恰相反。他们先开发了一个玩具，然后以这个玩具为主角开发了一个动画片，从而取得了巨大的成功。Youngtoys公司还开发了一系列新款式，因此动画片中也有了新的主角。据了解，Youngtoys公司与起亚汽车合作，根据起亚汽车的设计开发动画片和机器人玩具。
受tobot成功案例的启发，现代汽车正在与另一家玩具制造商协商，准备以现代汽车为蓝图生产变形机器人玩具和动画片。（编译：吴一辉）
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