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美国在线视频市场“群雄逐鹿”,有线电视时代即将结束吗?

在美国,传统的有线电视受到了在线电视节目的强烈挑战。许多传统电视节目运营商希望改变节目传播模式,抓住这一互联网视频繁荣的机遇。 Netflix在线视频网站的节目浏览量最近飙升,该公司的股票继续看涨。亚马逊和其他公司也想在互联网视频市场上竞争。有一段时间,美国的互联网视频市场充满了烟雾和竞争。

美国在线视频市场“群雄逐鹿”,有线电视时代即将结束吗?

在线付费视频网站Netflix的利润急剧增加,导致其股票本周飙升。该公司的首席执行官做出了大胆的预测:电视时代即将结束。

有线电视产业将被边缘化

Netflix首席执行官里德•哈斯廷斯(Reed Hastings)这意味着世界上数亿人将放弃遥控器,转向在线视频。

Hastings表示,互联网电视不断发展,其市场份额从数百万到数十亿不等。其中,Netflix、HBO和ESPN公司一路领先。据相关人士预测,互联网电视最终将处于有线电视的位置。

大量消费者转向Netflix和其他在线娱乐供应商,这甚至让华尔街大吃一惊。 目前,Netflix拥有3000万用户,略好于HBO,而Comcast拥有中国最大的有线电视公司约9000万用户。Netflix首席执行官大胆预测,当Netflix的业务扩展到全球时,其观众数量将达到9000万。2013年前三个月,公司收入超过1亿元,创下新纪录。Netflix的股价在周一公布后几分钟内飙升至23%以上。

Hastings承认,虽然有线电视不能完全消失,但许多观众通过大屏幕和小屏幕的应用程序观看互联网电视,这将边缘化曾经强大的有线电视产业。

传统电视节目运营商疯狂“抢食”

许多广播公司开始争先恐后地抓住这股在线视频热潮的机会。

本周,CBS宣布投资网络电视提供商Syncbank。 此外,福克斯和Univision表示,他们正在考虑调整电波传播节目的方式,并准备以网上付费访问的方式推出节目。

BTIG研究表明,Netflix的视频流量占据了美国三分之一的互联网带宽,用户平均每天浏览87分钟。随着用户浏览时间的增加,该公司成为传统电视的主要竞争对手。

亚马逊可能会创建一个电视节目终端设备,它可能是一部手机,用户可以很容易地通过手机观看在线视频。有传言称,苹果将在电视市场采取行动,其消费者将来可以点击菜单在线观看电视。这两家公司致力于开发他们的终端设备,以吸引人们从他们的网上商店消费个性化的节目和电影。

苹果表示,itunes上的节目消费量在第一季度创下新高。根据Nielsen研究机构的数据,消费者平均需要2到4个小时观看广播和有线电视节目。近年来,这个数字几乎没有改变。Netflix将很快超过这个平均浏览时间。

NPD报告显示,苹果iTunes在电视节目市场占67%,在内容购买方面占65%,均居榜首。

微软Xbox是苹果itunes最强大的竞争对手 Video,其在电视节目市场的份额为14%,在电影市场的份额为10%。亚马逊Instant Video的电视节目市场份额为8%,电影市场份额为10%。

在竞争激烈的视频租赁市场上,苹果仍然以45%的数字电影租赁份额排名第一,而亚马逊则以18%的份额排名第二,Xbox Video以14%的份额排名第四,VUDU以15%排名第三。


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