日本有一个新词叫“”Cool Japan“它指的是日本文化、商品和服务在其他国家非常受欢迎的现象。随着这一趋势，日本时尚界的中小企业开始关注品牌建设，挑战欧洲、美国、亚洲等海外市场。日本企业非常重视商品生产技术的培训。此外，他们还宣传日本在产品设计方面的意识。产品主要是手表、包和其他服装和杂货。
受“少子化”影响，日本有时尚需求的人口将呈下降趋势。日本经济产业省调查显示，2020年日本时尚市场规模预计为18.9兆日元，几乎与2013年持平；另一方面，包括香港和澳门在内的中国市场规模将增长2倍，达到113兆日元，北美预计将增长约20%，达到63兆日元。在与大型企业的竞争中，中小企业的危机感逐渐增强。因此，有必要利用自身产品的独特性，积极挑战海外市场。
铃木豪，协和精工（秋田县玉后镇）总裁，制造切割工具和钟表，对自己的驱动设备充满信心。”我公司生产了良好的驱动设备，人们对产品的关注和信任也因此提高了很多。该公司为国外高级手表制造商和日本大型品牌手表制造商提供零部件。铃木总裁43岁，从父亲手中继承公司后，他说“希望打造自己的品牌竞争市场”。
首先，在中国打造自己的品牌。”Minase男士手表，单价30-40万日元，主要在百货公司上架。此外，钟表最重要的部件驱动装置的自制也有助于开拓市场，因此该公司准备于11月进入欧洲市场。欧洲市场的产品预订单价在100万日元左右，“会给人一种日本园林的感觉。“今年3月，我们还将参加瑞士世界钟表和珠宝展，并与其他日本商业俱乐部一起在品牌珠宝店销售。铃木总统希望在欧洲拓宽销售，提高品牌知名度。在日元贬值的背景下，现在是一个“好时机”，包括在日本销售的现有商品，海外第一年的销售指标约为3000万日元。
日本Barcos公司(鸟取县仓吉市)以折纸为灵感，设计包包，致力于海外市场的发展。2014年9月，该公司在美国的一家高级百货公司 Neiman 在Marcus中销售自创品牌Hanaa-fu".包包设计了折痕，改变了不同的折叠方法，可以有不同的形状，价格在1.6万-4万日元左右。
“Hanaa-fu“该品牌自2007年成立以来，一直在努力探索海外市场。2013年，它开始专注于日本风格，并在意大利国际商品展上获奖，引起了广泛关注。现在世界上大约有40家商店出售该品牌的包，2014年的海外销售额约为3000万日元。
天池合织公司（石川县七尾市）以其技术致富。它制作的“天女羽衣”是一种由非常细的不锈钢丝和生丝制成的织物。它不仅轻薄，而且具有独特的光泽。它被许多欧洲高端品牌购买。自2014年以来，用这种面料制成的丝巾在美国精品店和时装店销售，每条丝巾的价格为2万-5万日元。该公司还希望通过宣传被高级品牌采用的例子来提高自己品牌的知名度。
区域中小企业共同挑战海外市场的例子也非常引人注目。四家服装杂货制造商在东京都墨田区推出了合作品牌“IKIJI“商品主要是设计性高的皮革制品、毛衣和马球衫。品牌理念倡导“和谐”的现代化。1月份参加意大利展览，收到意大利和美国约10家零售店的订单。
自21世纪以来，文化产出已成为国际竞争的重要组成部分。在打造自主品牌时，要更加注重自身独特的元素，深入挖掘当地文化的内涵，进行创新，提高产品竞争力，挑战海外市场。（编译/请下载[网络]应用程序或关注微信ID【cifnews】
