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越来越多的“网购日”出现在美国,电子商务业务在年终购物季蓬勃发展

至于“黑色星期五”,“黑色星期五”的效果逐渐消退,今天光顾实体店的顾客越来越少。不仅如此,在“黑色星期五”之后的黄金购物期,实体店的客流量比去年同比下降了26%。这些顾客去哪里?他们不需要买东西吗?我不想在“黑色星期五”买便宜货?

越来越多的“网购日”出现在美国,电子商务业务在年终购物季蓬勃发展

当然不是,顾客不买东西,而是把购物的“主战场”从实体店转移到网店。

假日购物季,美国网购热潮高于一波,导致了几个重要的“网购节”。除了熟悉的“网购周一”(感恩节后的第一周一),还有“网购周末”,即“网购周一”后的周末。除此之外,12月的第二个星期一还有一个“绿色星期一”。“绿色星期一”兴起的一个重要原因是它接近圣诞节。如果你在网上购买圣诞物品,你会有足够的时间等待货物送到门口。此外,还与商家的推广有很大关系。这和中国一样。我们有“双十一”网购节,尝到甜头的商家都觉得很开心,但还是觉得赚不到钱,于是又推出了“双十二”网购日。但是中国的“双十二”效果比“双十一”差很多,应对者也很少。

这个销售神话已经改写:实体店销量持续下滑,网店销量持续上升。

在人们的印象中,感恩节过后的几天里,人们总是在实体店门口排着长队。店门一开,巨大拥挤的人群就像潮水一样涌向商店。与此同时,当地媒体也报道了大量人们“抢货”的场景。然而,“黑色星期五”的购物状况发生了显著变化,大量消费者从线下实体店转移到线上商店。众所周知,近年来网上商店的销量一直在上升,这根本不是新闻。人们一致认为,在“黑色星期五”和“网上购物星期一”的时间点,实体店的销量开始大幅下降,网上商店的销量急剧上升,成为零售业的“救世主”。

研究机构表明,“网购周一”当天网上零售额增长18%,总额高达17.35亿美元。然而,在购物热潮汹涌的周末,网上销售增长更大,总体增长了34%。VISA发言人表示,我们称之为“网购假日季”可能更合适,而不仅仅是“周一”。

在实体店销售业绩黯淡的情况下,有人希望实体店做出调整,大打折扣,从而实现一些人的折扣购物梦想。不管这些实体店是否这样做,可以看出,在接下来的时间里,吸引实体店购物的人并不多。

根据研究公司Shopertrak的数据,12月2日至8日,实体店销量比去年同期下降了很多。没关系。对实体店来说,更大的打击是客流量的下降,客流量比去年下降了21.6%!

Shopertrak的创始人比尔马丁说:“在黑色星期五购物后,消费者经常休息一段时间,导致客流量下降。然而,我们现在比较的是去年同期的客流量,即黑色星期五之后的客流量。毫无疑问,2013年实体店的客流量比往年下降了很多。”

商场里失去的顾客去了哪里?他们不再需要买东西了吗?当然不是。如果人们想生活在这个世界上,他们必须买东西,但这些人把购物的“位置”从购物中心转移到了互联网上。

网上购物活动越来越热,网上零售额继续增长。在comscore称之为“网购周一”后的“网购周末”中,12月7日至8日,网上销售额比去年同期增长71%,达到16.63亿美元。

除了“黑色星期五”和“网购星期一”,美国还出现了另一个网购节,即“绿色星期一”。所谓“绿色星期一”,一般是12月的第二个星期一。本周一之所以成为另一个重要的网购日,是因为很多人认为这一天是网购的合适时机,可以保证有足够的时间等待快递公司在圣诞节前送货。comscore认为,“绿色星期一”是假日购物季的第三个重大网购日。现在它已经成为一个新兴的网上购物节。商家希望效仿周一网络的成功模式,打造“绿色星期一”。

然而,没有多少零售商使用和接受“绿色星期一”的概念,因为在11月底和12月,每个在线零售商的日常销售业绩都很好,可以说每天对他们来说都很重要,所以他们不想盲目地强调“绿色星期一”。

“绿色星期一”当天,网上销售额达到14亿美元,比去年同比增长10%。然而,与假日购物季其他网上购物日的增长率相比,这一增长率并不令人印象深刻。(编译:吴一辉)

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