日本最大的在线零售商乐天在英国扩张，推出了“”零售服务网站，旨在吸引更多的卖家和买家入驻。
主要目的是让更多的独立零售商在英国市场开展在线销售业务。该网站最初将销售英国当地知名品牌的产品，然后慢慢扩大国际品牌产品的销售。此举被认为是乐天加快全球网络服务生态系统建设的主要措施。
Rakutenen新网上超市.co.uk允许消费者从英国独立零售商那里购买食品、饮料、保健品、美容产品、服装和宠物护理产品等各种产品。自2014年12月以来，消费者还可以利用乐天集团公司Kobo和Wuaki提供的数字服务开立账户。未来，消费者可以通过乐天在线超市在世界各地购物。
欧洲市场部总裁Kenji Hirose说：“消费者的需求总是在变化，但‘快乐购物体验’的需求永远不会改变。Rakuten.co.uk的推出让消费者很容易找到他们想要的，并让商家提供消费者需要的商品。消费者将获得前所未有的购物体验。通过拓宽电子商务平台，整合我公司全球网络服务生产系统，公司将在未来12个月内开创无国界零售的新时代。”
为了更快地推广Rakutenten.co.uk，“乐天推出”Rakuten Millionaire”活动。2014年11月，Rakuten.co.uk购物的消费者将自动进入“1” Million Rakuten Super Points"奖励活动。获奖者将为Rakuten赢得1万英镑的抵用券.co.uk网站消费购物。此外，10月31日之前的Rakuten.co.消费25英镑或50英镑的消费者将分别获得5英镑和10英镑的回扣，这些回扣可用于下一次消费。
Rakuten.co.uk拥有强大的卖家服务团队和专业的电子商务顾问，可以为卖家提供关于如何适应消费者不断变化的购物习惯的建议。卖家可以通过rakuten.co.uk提高品牌知名度，培养客户品牌忠诚度。
Rakuten平台开设的店铺月租金低，佣金低，采用月滚动合同制。虽然和亚马逊一样是大型电商，但与亚马逊不同的是，亚马逊注重让客户开心，乐天致力于让商家满意。(编译/网络 林权升）
