近年来，日本国内化妆品市场低迷，呈下降趋势。美容公司将关注其他地方，并试图寻找新的发展机会来应对国内的下降趋势。业内人士分析，越南化妆品市场前景广阔，盈利。日本大型化妆品公司Naris对越南市场持乐观态度。
此外，日本市场上的多功能化妆品越来越多，药店数量也在增加，但日本人口却在下降。这些因素导致日本国内化妆品市场整体下滑，甚至日本国内营销专家也无能为力。市场下滑难以逆转，客观因素决定了日本化妆品市场总需求有限。
日本化妆品制造商Naris年产值220亿日元，提供上门化妆品送货服务、邮递服务和美容服务。业务遍布美国、中国、俄罗斯、香港、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、泰国、哈萨克斯坦等国家。现在这家日本跨国公司专注于越南市场。
越南市场真的值得投资吗？
据越南化妆品协会统计，2009-2011年，越南化妆品市场平均总值在1.3亿至1.5亿美元之间，由于外国企业的销售渠道多样化，90%的价值是由外国企业创造的。
虽然越南有很多自己的化妆品品牌，但与国际品牌相比，由于越南本地化妆品品牌缺乏创新能力和营销能力，品牌知名度黯然失色。事实上，越南制造的化妆品质量与外国企业生产的化妆品相似，但越南本地化妆品制造商基本上不投资化妆品研发，广告投资很少。
因此，越南国内消费者对当地化妆品品牌知之甚少，基本上是外国企业引领越南化妆品市场。2009-2011年，越南有430家化妆品生产企业和化妆品贸易公司，但市场份额仅为10%。(编译/网络 林权升）
