护肤品似乎一直是女性爱美的专用产品，而大多数男性很少使用。然而，近年来，美国男性越来越关注自己的外在形象。为了让自己在竞争日益激烈的时代更有吸引力，越来越多的男性开始对护肤品有独特的要求。这也导致男性个人护理产品市场越来越受欢迎。
美国男士个人护理产品市场总额高达39亿美元。业内人士表示，美国男性越来越关注自己的外表，给人留下的印象是，好看的外表不仅可以在工作场所给他们加分，而且有利于他们的个人生活。
Affinova的研究表明，男性开始在个人外表护理上投入更多的时间、注意力和金钱。简单、实用、有针对性的护理产品越来越受到男性的青睐。根据对美国男性护肤产品偏好的调查，美国男性最关心的面部护肤产品的价值在于它是否有抗衰老的效果。另一个关注点是它是否有去除皱纹的效果。
更有趣的是，这些具有抗衰老功能的护理产品不仅受到35岁以上男性的青睐，也受到年轻一代男性的喜爱（25-34岁之间的年轻一代）。这些现象表明，美国的年轻一代也意识到，个人护理应该从年轻时开始，越来越关注个人维护。
这些大品牌公司除了具有抗衰老、抗皱的功能外，还必须确保这些护肤品适合男性使用，以免削弱男性的男子气概。
Affinova还发现，当涉及到男性个人护理产品的成分偏好时，美国男性更倾向于含有维生素和抗氧化剂，如维生素D，而不是纯天然成分。不仅如此，目前的趋势是产品还必须具备多动能，如3合1剃须膏，还具有洗面奶和肥皂的功能。
此外，更令人惊讶的是，男性更喜欢抗衰老面部护肤产品的主要原因不是因为这些产品可以让男性保持自信和性吸引力。相反，使用面部护肤产品带来的良好感觉和体验，以及保持健康是他们喜欢抗衰老面部护肤产品的主要原因。（编译/网络 林权升）
