在日本，情人节的习惯不仅是女孩们给异性送巧克力，还有朋友、长辈、同事和其他周围的人。情人节也被视为“向周围重要的人表达感激和爱”的日子。也许正因为如此，日本每年在巧克力市场上消费大量。
团购网站“Groupon法定代表人Groupon Japan有限公司在17个国家和约2万人中对情人节进行了调查。调查显示，虽然大多数人认为情人节是与另一半共度的重要日子，但更多的日本人认为这是一个“义务日”，19%的日本人“总觉得那天必须给对方一些东西”。
在日本，情人节发布的巧克力分为几种类型，“生命巧克力”、“义理巧克力”和“朋友巧克力”。在过去的两年里，许多年轻人给了自己，这是过去一年的奖励和鼓励，这部分巧克力的市场正在增长。
日本情报通信行业的Macromill公司对全国1000名20~49岁的上班族进行了情人节预算调查。81%的职业女性表示会购买巧克力，平均预算为4986日元(约260元)，比两年前增加了831日元。在这些预算中，给公司同事的“义理巧克力”排名第一，给自己作为奖励的巧克力排名第二，给喜欢的人的“生命巧克力”排名第三。
然而，情人节正好在周六，所以很多女性减少了“义理巧克力”的开支，转向给自己买巧克力。
据日本《静冈新闻》报道，大型百货公司松坂屋静冈店从1月下旬开设了一场名为“巧克力之路”的商品展。商场地下楼层和7楼都有专门的商场，在国内外销售巧克力70多个品牌。巧克力的摆放以女性喜爱的水果为主题，吸引顾客在形状和香味上光顾。许多刚在日本销售或团购限量商品的人气都很高。一位刚下班回家的女职员（25岁）说：“消费税增加后，购买巧克力的数量将相应控制，但如果你自己吃，稍微贵一点是可以接受的。”
外国巧克力在日本很常见，也是消费者关注的焦点。静冈的伊势丹百货公司准备了历史上最多的100个品牌的巧克力供大家选择。法国顶级巧克力大师严格挑选的系列每年都受到高度赞扬。此外，滨松远铁百货公司负责人表示，为自己购买巧克力的人数占了一半以上。”口红或其他华丽可爱的巧克力的价格约为3000日元，销量大幅增长。”
至于我们认为情人节最重要的“生活巧克力”，日本人更喜欢送充满心意的手工制品。根据Macromill公司的调查，61%的女孩选择给喜欢的人送巧克力，只有39%的女孩直接在商场购买。他们最关注的是“生活巧克力”的口味（85%）和外观（75%）。
事实上，世界各地的情人节都充满了浓厚的商业氛围。甚至可以说，现代情人节如此受到重视，是商家大力宣传推广的结果。几乎每个节日都是商业销售的好时机，一些企业也希望找到一种独特的方式。在日本青森县，有50多家商店联合推出了“情人节不卖巧克力卖苹果”的想法。由于青森县的特产是苹果，商家也希望利用这个节日来推广特产。(编译/请下载[网]APP或关注微信号【cifnews】
