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美国的节日玩具热一去不复返?电子产品已经成为儿童的新宠

早年,每到圣诞节和元旦,美国市场上都会出现几个震撼人心的玩具,比如流行的“痒娃娃”或者“椰菜娃娃”。这些玩具很受欢迎,很快就被抢购一空。有些孩子哭着找父母,因为他们羡慕别人拥有一个新玩具,而这个玩具在市场上已经售罄。为了让孩子开心,父母到处搜索,甚至花了很多钱买。一些投机者嗅到了商机,提前储存热卖玩具,然后转售给急需的消费者。这些玩具“黄牛”把原来几十块钱的玩具炒到几千块钱,但还是有一些消费者愿意“挨刀”。一些玩具的热量,由此可见一斑。

美国的节日玩具热一去不复返?电子产品已经成为儿童的新宠

然而,近年来,节日玩具的热度逐渐下降。有几个原因。首先,市场上几乎没有重量级玩具,比如“痒娃娃”;此外,随着商品种类的增加,人们可以选择越来越多,可以玩的东西越来越多,玩具不可替代的地位也不复存在。最后,一个非常重要的原因是,智能手机、平板电脑、手持电子游戏机、电脑游戏等各种精致的电子产品逐渐吸引了大多数儿童的注意,玩具对儿童的影响逐渐下降。

因此形成了所谓的“节日季” ),市场上没有非常引人注目和“必不可少”的玩具,比如“痒娃娃”(Tickle Me Elmo)或“椰菜娃娃”(Cabbage Patch doll)优秀的玩具之类的。现在是2013年底,节日季节悄然到来,但没有迹象表明市场将掀起购买特定玩具的热潮。这是否意味着一年一度的节日玩具热已经消失了?

还记得Zhu Zhu Pets(PS:绒毛仓鼠电子玩具)?这是我们近年来看到的最受欢迎的节日玩具。在2009年圣诞节的前几周,人们购买Zhu Zhu Pet的热情达到了顶峰。面对这种巨大的市场需求,当时一些网上零售商甚至把一套Zhu Zhu系列玩具炒作至7000美元。

购买节日玩具的习惯有着悠久的历史。一些追求投机主义的企业总是想利用购买节日玩具的热潮赚很多钱。例如,在1996年,“抓痒娃娃”很受欢迎,它的原始零售价格只有30美元,但一些从事投机交易的“黄牛党”在人们渴望购买数千美元,更不用说,有些人接受了这个价格!

有很多人利用供应短缺、投机和快速赚钱。然而,对他们来说,情况可能不是很好。他们通过制造儿童玩具来赚钱并不那么容易。在接下来的几年里,情况可能会一样。

每年圣诞节和新年前夕,零售商都会披露他们的“热门玩具”清单,为父母和祖父母提供购买圣诞礼物的“线索”。去年,玩具公司托 R US做出的引人注目的举动,竟然推出了“热门玩具预留”服务。根据这个预定的服务计划,顾客可以在9月份预付款。即使这些玩具在节日期间在商店里售罄,顾客仍然可以确保他们无疑会购买这些玩具。

然而,总的来说,没有必要预留玩具。

维拉诺瓦大学市场营销教授市场营销教授 Karson说,并不是每个人都需要预留玩具,也不是每个人都愿意为购买特定玩具付出更多。对特定玩具的狂热购买需求也不常见。例如,塔吉特Toys ‘R US等零售商都推出了“热门玩具”清单,但并没有收到引人注目的效果。

在前几年的假期里,一些受欢迎的玩具经常引发一波购买热潮,现在它正在逐渐消退。美国曾经有一部电影,描述了一位父亲为了给儿子买一个受欢迎的玩具而经历了困难和痛苦。然而,这种情况可能很难再看到了。

一个重要的原因是市场上的商品越来越多样化和丰富,人们有更广泛的选择,没有玩具已经成为“必不可少”。

另一个原因是,近年来,市场上似乎没有推出任何令人震惊的优秀玩具。此外,微软游戏平台Xboxes等、游戏机、苹果新产品等电子产品引起了孩子们的广泛关注。

根据BDO的最新调查,69%的零售商透露,电子产品已经成为节假日最受欢迎的节日礼物。到2009年,只有29%的零售商认为电子产品是最受欢迎的节日礼物。与此同时,那些认为玩具是最受欢迎的节日礼物的零售商,从39%下降到3%。ebates电子购物网站.根据com披露的调查报告,88%的12至17岁儿童在节日期间表示渴望获得精美的电子产品,69%的儿童明确表示希望苹果生产的产品。

如今,孩子们越来越倾向于使用最新的电子产品,和同龄人一起玩游戏,而不是像往年那样渴望拿着玩具。

“这是一个重大的变化,”卡斯特说。今天的孩子们喜欢通过互联网交流和玩游戏。他们对此非常着迷,经常陷入其中。此外,许多零售企业愿意销售电子产品而不是玩具,因为电子产品的利润远高于玩具。”

如果市场上有一些比电子产品更受欢迎的礼物,那么人们经常会赠送礼品购物卡,受赠人可以把礼品购物卡带到购物中心购买他们最喜欢的商品。联邦零售协会表示,约60%的美国人希望在节日期间获得礼品购物卡,而不是特定的礼物。可以说,礼品购物卡已经成为最受欢迎的“礼物”。礼品购物卡在纳尔逊的“你买了什么样的礼物”调查中排名第一。在众多礼品中,高科技电子产品成为最受欢迎的礼品,玩具排名第二。(编译:吴以辉)

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