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为什么美国购物狂欢节“黑色星期五”疯狂?

我们现在所说的“黑色星期五”不是宗教上的耶稣受难日,而是美国感恩节后的第二天,也就是11月的第四个星期五。从这一天凌晨开始,商家们就开店迎客。这一天是每个家庭年终大采购的开始,商家往往会打出一年中最大的折扣来吸引消费者。而且,为了抢购最便宜的商品,很多消费者一大早就在商场门口排了很长的队。店一开,人群蜂拥而至,疯狂抢购。事实上,从这一天到年底,大多数商店的营业额占全年的比例 20%-40%,在此期间,大多数商店都能保持盈利。在美国,我习惯于用红笔亏本记账,用黑笔盈利,所以被命名为黑色星期五。

为什么美国购物狂欢节“黑色星期五”疯狂?

然而,折扣奖励只是一种手段,商店更注重利润,所以折扣范围大的商品数量非常有限,每家商店最多只有几十件低价商品,所以你不能早点排队。因此,在商店开业之前,消费者在商店前排的队伍非常长。

从这个角度来看,每个人都期待着黑色星期五,无论是对消费者还是企业。然而,近年来,黑色星期五的现象呈下降趋势,人们并不像以前那样热衷于在黑色星期五出去疯狂购物。为什么是这样?

他谈到了黑色星期五购物热潮消退的原因:

“黑色星期五”正在消失吗?许多迹象表明,感恩节后的一天并不是做生意的最佳一天。一些零售专家甚至表示,传统的美国消费黑色星期五将不复存在。

Experian 马克eting市场研究机构负责人Billl Tancer说:“我们看着黑色星期五消失。”

这一判断让许多尚未摆脱“黑色星期五”影响的消费者感到惊讶。感恩节过后,黑色星期五销售的传统已经传承了很多年。商家在主要节日前提前开展倒计时促销活动是一种非常普遍的现象,即“感恩节(圣诞节)还剩多少天”。

在某种程度上,黑色星期五正在消失的说法是正确的。当黑色星期五这个词无处不在甚至泛滥时,当天去商店购物的人数实际上正在下降。是的,在黑色星期五购物的现象不会立即消失,但毫无疑问,它在商业中的重要地位正在逐渐消失。

据调查,近年来黑色星期五去商场购物的人数一直在减少。根据Accenture的调查数据,2011年,44%的消费者在黑色星期五外出购物,远低于2009年52%。即便如此,这些数据也可能被高估,而当天在拥挤的购物中心购物的实际数量。Consumer研究机构 根据Repots的调查,2010年只有四分之一的受访者愿意在黑色星期五外出购物。

此外,更重要的是,黑色星期五的总消费量越来越少。去年,消费者在黑色星期五的消费量约为112亿美元,比2011年下降了1.8%。

为什么会这样?在某种程度上,许多消费者逐渐意识到,他们可以获得最好的折扣,而无需挤在黑色星期五。《华尔街日报》一篇广为流传的文章说,消费者可以在其他节假日获得最好的折扣,而不必等到黑色星期五。另一份报告称,在过去的两年里,消费者可以在感恩节或感恩节后的周日获得最好的折扣,而不是在黑色星期五。

黑色星期五购物热潮衰退的另一个原因是“黑色星期五”的概念发生了变化。例如,早在9月初,商家就发布了节日促销广告。他们把商店打扮成“圣诞”,为消费者提供免费的小礼物,好像节日购物季节就在那个时候。因此,零售商已经提前消耗了黑色星期五的“能量”。如果商家在感恩节前几周没有开始促销,而是像以前一样在周四午夜开店迎接消费者,他们仍然可以在所谓的黑色星期五卖得很好。

感恩节后的第二天,消费者不再蜂拥而至购物,这似乎是不可想象的。因为对许多消费者来说,黑色星期五不仅意味着出去买便宜货,而且已经成为一种独特的文化现象。他们喜欢商场里熙熙攘攘、音乐喧嚣、装饰闪亮、争夺顾客的购物氛围。他们把购物当作一种运动,黑色星期五是他们的“超级碗”(PS:年度美国足球冠军赛)。对他们来说,在黑色星期五之前的清晨,买便宜货只是他们牺牲睡眠或陪伴家人的时间,一大早就去购物中心的原因之一。(编译:吴以辉)

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