根据《中国青年报》近日援引电子商务发布的《2015年年货消费趋势》，网购年货已成为近两年的趋势，其中进口商品的比例从2013年的37%上升到2014年的47%。按照这一趋势，“洋年货”网购恐怕会超过传统年货。
“与过去的食物和衣服相比，中国人开始追求健康和休闲。口味新颖、添加剂少、健康、外国风格的进口食品正好满足了这一新需求。”一家进口商品经销商认为，“外国新年商品”不再是一个奇怪的词。
跨境电商网上打“价格战”
随着年底的临近，跨境电子商务作为“外国年货”的推动者，已经做好了充分的准备。从各大平台的主页来看，除了老天猫国际和JD.COM的海外购物外，网易考拉海外购物、试运营中的“亚马逊海外购物”、顺丰海外购物都推出了“年货购物节”。考拉海外购物从1月28日开始，将战线拉长到2月14日的情人节。
在“洋年货”的产品选择上，顺丰海淘以海鲜为主，考拉海购涵盖休闲食品、母婴产品推广、“送礼健康”的海外保健品。亚马逊专注于服装包。
值得注意的是，与华联、物美等实体超市进口年货的昂贵价格相比，跨境电商呈现出相反的趋势，价格一次又一次下跌。顺丰海淘海鲜推出了“礼包价”和“活动价”，降幅30%-40%。考拉海购一直以“海外批发价”为卖点，通过补贴返利，将大部分商品标上“年货价”，降低30%-40%，再节省几十元甚至几百元。需要囤积婴儿尿布、奶粉和女性护肤品的用户可能不会错过这个“年货节”。
“虽然产品附加值在增加，但中国跨境电子商务还没有告别价格战。” 顺丰快递国际电子商务服务部副总裁李清望告诉媒体，在跨境电子商务的新兴领域，低附加值转向高附加值还有一个过渡期。
跨境电商的价格优势在哪里？
与超市进口商品和第三方平台海外商品相比，跨境电子商务的价格优势非常明显，但这一优势背后的原因是什么呢？
以网易考拉海购为例，我们可以窥见一只豹子：考拉海购采用网易自营模式，不同于天猫国际为海外第三方卖家提供平台。在自营模式下，网易凭借其庞大的全球品牌资源，由专人带领团队深入国外制造商和原产地。在此基础上，形成了“海外批发价”。
“我们直接采购商品直接进入两个仓库：一个是国内保税区，一个是网络海外仓库，节省一级批发商、二级批发商等中间环节，”考拉海外采购业务负责人表示，由于享受国家政策优惠，跨境电子商务商品只需缴纳银行邮政税，免征关税、增值税、消费税等常规贸易税，进一步保证价格优势。
在物流方面，网易也提前做了布局，并与中国外运公司签订了战略合作。“无论是海运还是空运，我们的价格都比竞争对手节省了很多。”据上述负责人介绍，客户通过“海外直邮”购买的商品，由中外运输实行“一单到底”：也就是说，从海外仓库邮寄给用户，使用相同的面单。“每个直邮订单的运费成本都很低。”
据了解，这种保税仓库模式也在旧金山快递海外网上购物和亚马逊实施，但只有考拉海外购物才能大胆发挥“海外批发价格”。其相关负责人表示，未来考拉海外购物还将推出“零利润限量抢劫”活动，“在网页上打开一个职位，专门这样做，以成本价销售商品”。在确保直接采购正品的前提下，“薄利润、多销售、造福中国人”也是网络娱乐的主要战略。
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