英国零售商在夏天竞争，几个快乐，几个悲伤

英国零售商协会(BRC)据说，由于英国选手在温布尔登网球赛等体育赛事上取得了巨大胜利，皇室婴儿的出生和夏季热浪高温等客观原因，消费者的消费欲望很高。

7月，英国零售商取得了近7年来的最佳业绩。零售额同比增长3.9%，增长率接近去年同期的两倍，高于迄今为止的平均水平。然而，正如一首歌词所说，“弯弯曲曲的月亮照耀着九州，几个快乐和悲伤”。虽然总的来说，大多数英国零售商在过去几个月里赚了很多钱，但一些零售商遭受了销售萎缩的痛苦。

英国消费者的消费欲望似乎像气温一样逐步上升，零售商自2006年以来迎来了最好的销售业绩。但从宏观层面来看，并不是所有的零售商都收获了很多。

夏季，最大的赢家是服装、超市和瓶装水公司。夏季过后，人们纷纷购买夏装，据英国零售联盟统计，玛莎百货公司迎来了30年来最强劲的销售增长。大型超市并不落后，因为英国消费者喜欢在夏天出去烧烤，所以他们买了很多烧烤食品、饮料和冰淇淋， 主要超市的销售额飙升。市场研究公司尼尔森指出，阿尔迪超市的折扣店（Aldi）、利德尔超市（Lidl）维特罗斯是一家高端食品超市（Waitrose）7月份销量增长最大。

与此同时，由于天气炎热，瓶装水的销量也一路飙升。瓶装水的销量远远超过去年同期，更多的瓶装水足以填满7个奥林匹克游泳池。

然而，约翰路易斯百货公司却有几家快乐和悲伤（John Lewis）Gregs的家居用品、立博公司和英国连锁面饼零售店的销售业绩都不尽如人意。消费者对维特罗斯超市新鲜水果和冷冻食品的需求激增，但对约翰路易斯百货公司的服装、家居用品和电子产品不感兴趣，导致销量下降。立博表示，仅在7月的一周内，就有近5万消费者流失，炎热的天气阻碍了顾客进店消费。而竞争对手威廉希尔（William Hil）该公司推出了在线业务，使销售额大幅增长了20%。