在中国拥有生产据点的日本企业不断降低在中国的生产比例，东南亚国家转向生产成本较低的趋势越来越明显。
在中日关系紧张、劳动力成本上升的背景下，越来越多的日本企业选择生产成本较低的东南亚国家，逐步分散在中国的生产规模，以便在“价格战”中取得优势。船井电机计划于2014年在菲律宾设立新工厂，将原在广东生产的电视录像机和打印机中的低价产品生产线转移到菲律宾工厂，将在中国的生产比例从90%左右降至50%；伊藤洋华堂将继续降低在中国的服装生产比例，2013年在中国的生产比例将降至30%左右，2011年高达80%。相反，缅甸的生产比例从15%提高到20%，印尼的生产比例从3%提高到10%以上；优衣库还计划将服装生产线从中国转移到其他生产成本相对较低的亚洲国家。
据日本经产省调查，2010年华日企业营业额中，中国市场营业额为23.2万亿日元，出口额为11.5万亿日元。与2007年相比，中国市场销售规模增长27%，出口下降22%，说明中国作为消费市场越来越重要。相反，作为“世界工厂”的定位逐渐减弱。
