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珠三角VS长三角,同归构建跨境电商零售新模式

1月23日,广州CBD珠江新城首家跨境直购体验店正式试运行。现场人山人海。两个小时后,最受欢迎的尿布和奶粉货架基本上都是空的。可以看出人们对免税商品的热情。

珠三角VS长三角,同归构建跨境电商零售新模式

从当天现场商品的价格可以看出,价格只比香港略高,比如德国爱他美奶粉(Aptamil) 700g( 0-6个月)价格为198元,当天香港JOYBE网站同品牌800g( 0-6个月)奶粉,价格为港元255元(约人民币204元),好奇婴儿湿纸巾,80抽3包价格为55元,香港的零售价在50元左右。大多数去购物的人认为,虽然价格略高于香港,但考虑到从广州到香港的直通车和公共汽车大约需要3个小时,它仍然很有吸引力。大多数去购物的人认为,虽然价格略高于香港,但考虑到从广州到香港的直通车和公共汽车大约需要3个小时,它们仍然很有吸引力。免税商店这些产品的价格比市场上大型超市便宜30%-60%。此外,它们可以确保正品,比广州水货外贸店的产品更放心。这是中产阶级和富裕家庭购物的好选择。

与以往在上海自由贸易区开设的免税商店相比,广州CBD的主要特点之一是,它不再仅位于机场或相对偏远的自由贸易区和保税区,而是直接搬到了城市的中心。这对中国的跨境电子商务来说是一种新的形式变化。

根据广州黄埔海关的说法,该店依托广州保税区外的实体扩展平台,由广州美悦优化电子商务有限公司结合跨境贸易电子商务开展“O2”O线下体验店。它分为两种体验形式。一种是位于“进口直销商品区”的商品。通关、征税等进口手续已按一般贸易办理,消费者可直接购买。另一种是“跨境电子商务商品展区”内的商品,如名牌包、数码家电、家居纺织品等。消费者可以扫描二维码直接在现场下单,然后通过原产地直接邮件获得,每个单行邮政税免征50元。例如,购买500元以下的奶粉将不再征收邮政税。

上海自由贸易区有保税展示交易与跨境电子商务相结合的先例,但广州珠江新城保税店将仓库从保税仓库提前到珠江新城,这是中国第一家。

事实上,无论是免税店、保税直营店还是进口商品零售点,在中国早已如雨后春笋般涌现。但在过去,这些购物形式并没有普及到整个城市的居民,要么位于相对偏远的保税区,要么位于机场。在目前的一、二线城市,有消费能力的买家对进口商品的需求日益增加。对他们来说,将保税店从保税区搬到城市中心将显著改善消费者的购物体验。想象一下,如果未来的大、中、小型保税店和免税店像我们常见的超市和便利店一样在城市的每一个热门购物区开业,人们就可以购买与香港、澳门和台湾价格相同的进口商品,而无需疲劳,这将不可避免地极大地激发人们对消费的热情。

另一方面,广州珠江新城保税体验店是海关监管模式,在质量保证方面具有巨大优势,商品直接从广州保税区到商店,如果该模式能够发展成熟,对海外采购、海外B2C价差优势将产生重大影响。

如果说广州的城市保税店是铺设高端零售实体店网络的新尝试,那么上海和杭州的自由贸易区跨境电子商务模式更像是重塑一个跨境电子商务平台。目前,虽然外国码头、淘宝全球采购、京东海外采购、天猫国际、亚马逊、蜜芽宝贝等领先一段时间,但不利谣言从未平息。

我们可以看到,虽然上海自由贸易区进口商品直销中心声称年销售收入为1.2亿元,但显然其主要力量并不是努力扩大零售额。2014年8月,美国亚马逊进入上海自由贸易区;9月,1号店在自由贸易区推出海外网上购物项目;2014年12月,维多利亚秘密在上海成立了一家贸易公司,并于2015年初在大陆开设了第一家商店。截至目前,上海自由贸易区已完成55家电子商务企业和12家物流仓储企业的跨境电子商务备案,业务范围涵盖美国、韩国、澳大利亚、新西兰等跨境网上购物热点国家。

对“电子商务之都”杭州而言,其跨境电子商务的探索更加深入。2014年,浙江省网络销售额高达5642亿元,同比增长47.6%。本周,浙江省“两会”开幕,浙江省省长李强在《政府工作报告》中表示,积极建设中国(杭州)跨境电子商务综合试验区(以下简称跨境电子商务试验区)。当地官员认为,如果“网上自由贸易区”试验区成功建成,杭州将拥有中国唯一的跨境电子商务试验区。目标是到2017年,杭州培育500家重点跨境电子商务企业(800家),设立30家公共海外仓库(60家),浙江省跨境电子商务年交易(指浙江省行政区域注册企业)达到500亿美元。

中国在下沙区•杭州跨境贸易电子商务产业园和下城区中国(杭州)跨境贸易电子商务产业园分别试点进出口业务,承担杭州大部分跨境电子商务业务。其中,天猫国际在中国定居•通过这个跨贸园的公共平台实现了杭州跨贸园90%的业务。在去年的“双十一”期间,杭州跨贸区共放置了近38万件货物,价值7157万元。目前,杭州经济技术开发区保税进口业务累计交易订单已超过近76万,位居全国7个跨境电子商务试点城市前列。

珠三角圈和长三角圈是中国贸易业的两大标兵,可以说代表了未来跨境电子商务的两个发展方向。

广东作为中国跨境电子商务的第一兄弟,2014年全省跨境电子商务交易量占全国的70%,广州拥有1200多个专业市场和500多万商业从业人员。据广州跨境贸易协会人士透露,在亚马逊,童装长期以来最畅销的卖家基本上来自东莞虎门。广东原本从事专业市场批发业务的企业已成为越来越多跨境电子商务的“潮流引领者”。

如果广州的批发商能够抓住自由贸易区跨境电子商务试点的商机,许多受电子商务影响的零售实体店可以迎接新的转型升级机遇,因为这意味着它开始像香港、澳门、台湾、新加坡等广东人熟悉的现代零售业一样,把跨境电子商务搬到家里,就像七件事一样;对于长三角的跨境电子商务平台,如果能够重塑跨境电力供应链,那么“海外仓库”搬到公园,通过边境检查系统和消费者购物平台,实现消费者订单几小时内交付,物流效率和国内电子商务几乎没有区别,长期的海外直邮流程和损失将不再是海外购物买家的痛苦。

无论是日常化进口商品购物场景,还是搭建正规的进口商品销售在线平台,都是一样的,只是通过标准化高效的市场进一步激发了更强的消费热情。

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