1577 Home Shopping是泰国著名的电视购物零售商,主要从事化妆品和健康产品。其主要客户群是20至40岁的女性。这些人最注重打扮自己的外表。为了减少对电视购物平台的依赖,公司致力于打造自己的电子商务平台。
随着越来越多的年轻消费者在网上购物,泰国著名零售企业1577 Home 为了减少对卫星电视购物平台的依赖,Shopping加大了对电子商务领域的扩张力度。
在泰国,智能手机的价格越来越低,宽带覆盖范围越来越大,所以越来越多的人在移动终端设备上购物。面对网购的汹涌潮流,1577 Home Shopping公司致力于打造自己的电商网站Lanlabuy.com。1577 Home Shopping公司的主要客户是20至40岁的女性,这个年龄段的女性最关心自己的健康和外表。
该公司在该网站上推出了一系列进口的健康产品和化妆品。同时,公司准备建立自己的物流配送系统和在线支付系统,形成对“货到付款”模式的有效补充。
到目前为止,该公司90%的销售收入来自卫星电视平台,该公司致力于将在线销售额的比例提高到5%。
1577 Home Shopping计划在广告推广中投入15-20%的销售收入。公司总裁表示,卫星电视的购物平台一直是一个强大的销售渠道,我们的观众一度达到5000万。
然而,由于泰国正在发生政争,1577 Home Shopping的店铺销售额只增长了5%,而之前的年平均销售额增长了30%。
家居购物通过卫星电视平台在泰国很受欢迎,1577 Home Shopping是这方面的佼佼者,其大部分销售收入来自家电购物。然而,在电子商务浪潮的汹涌下,电视购物之王无法抗拒,不得不接受这一浪潮的冲刷。与以往电视购物的货到付款形式不同,网购的付款方式往往是网上付款,所以1577 Home Shopping致力于建立自己的支付平台,建立一体化的电子商务服务体系。(编译:吴以辉)
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