跨境电子商务寻求线下发展，海外品牌投资是一个难题

近年来，随着国家自由贸易试验区政策的不断放宽，跨境电子商务实体店已成为电子商务整改的方向。然而，一些行业专家分析，海外大品牌投资是一个难题。

跨境电子商务寻求线下发展趋势

近年来，跨境电子商务实体店已成为公众关注的热门话题。随着广东自由贸易试验区正式获得国务院批准，在线跨境电子商务已经启动了“O2”O项目试水实体店。

1月底，天猫国际成立了O2O业务部，计划将其作为工作重点：消费者可以通过天猫国际提前在海外机场免税商店购买商品，回国后直接到机场免税商店提货。

记者了解到，天猫国际与海外免税集团的合作已经展开。去年6月1日，泰国最大的免税集团King Power(王权)在天猫国际开设“King “power海外旗舰店”销售泰国特色商品和手工艺品，但不支持在泰国免税店提货。

事实上，早在2012年12月28日，韩国乐天免税店就推出了中文购物网站，方便越来越多的中国游客在乐天免税店购物。此外，2014年12月21日，中国免税集团还推出了“中免商城”

很难引进海外品牌

据业内专家介绍，招商引资是拓展进口商品保税甚至免税业务的难题。以珠江新城跨境电子商务保税展示店为例，品类少，价格不是宣传中的折扣，使其展示店像杂货店一样简单。店内相关负责人透露，这与各大海外品牌招商难有关。“许多海外大品牌都有地方保护，他们不会轻易与国外电子商务合作。天猫国际也面临着同样的问题。一家海外网上购物网站的负责人透露，天猫国际目前面临的核心问题是海外品牌引进缓慢，许多海外品牌不愿意与之合作。“这也促使商品类别减少，对消费者的吸引力降低。”

根据一位不愿透露姓名的专业人士的分析，引进海外品牌的困难是整个行业面临的困难。”免税商店的形式仍然太初级，缺乏更多的想象力。这只能被视为一种探索性的尝试。这显然不足以利用海外品牌。”

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