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美国东海岸的大雪封路,人们躲在家里网上购物

一场巨大的暴风雪袭击了美国东海岸,给人们的生活带来了许多不便,改变了人们的网络行为习惯。大雪关闭了道路,被困在家里的人感到孤独,网上购物已经成为一种很好的消遣方式。然而,一些分析师认为,恶劣的天气不一定会促进网上购物的销售,许多人呆在家里只看不买,转化率不高。

美国东海岸的大雪封路,人们躲在家里网上购物

因为很多人不想出去商场,喜欢呆在家里轻轻点击鼠标,在网店 在“货架”上选择各种商品。

这种情况类似于2010年。12月下旬,暴风雪袭来,网络销量大幅增长。然而,一些分析师在研究了一系列数据后表示,风暴并不是促进电子商务销售增长的主要因素。

comscore副总裁安德鲁•利普斯曼说:“事实上,每年冬天几乎都会发生这种情况,天气的影响被夸大了。是的,在恶劣的天气下,人们确实会在网上花更多的钱买东西,但网上浏览的商品比实际购买的要多。”

根据PMDigital的数据,去年冬天出现了极地漩涡,天气非常恶劣。网络广告的效果增加了27%,广告点击率同比增加了4%,但转化率下降了8%,订单率下降了8%,网络零售总额下降了6%。

“当恶劣天气来临时,人们躲在家里工作或无所事事,以避免外出带来的不便。在网上浏览和购买一些东西已经成为一种罕见的休闲和放松的方式。”

但是,有一点可以肯定的是,如果恶劣的天气能带来什么好处,那就是对日常食杂配送服务的需求增加了。

comscore副总裁安德鲁•利普斯曼自己的家人也在去年恶劣天气下首次使用在线杂货电子商务Instacart送货服务。Instacart最近获得了20亿美元的融资,成为其他亚马逊AmazonFresh和FreshDirect等新鲜电子商务的强大竞争对手。

在恶劣的天气里,Instacart和其他公司总是很忙。酒类电子商务Drizly表示,周一的订单量增加了477%。(编译/请下载[网络]应用程序或关注微信ID【cifnews】


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