全球销量领先的家电制造商，海尔，中国最著名的品牌之一(Haier)计划通过收购或建造生产设施在欧洲扩张，使其更接近欧盟(EU)消费者。
对于一个想要在欧洲获胜的中国大陆品牌来说，拥有一个欧洲名称是有帮助的，这意味着海尔很可能会实现这一雄心壮志。目前，30%的美国家庭拥有海尔产品，海尔已成功在美国建立了市场份额。总体而言，该集团230亿美元的总营业额中，26%来自海外。如今，海尔希望扩大其在欧洲的销售额。在过去的五年里，该集团在欧洲的市场份额翻了一番多，但仍仅占家电市场的1%，略落后于日本松下(Panasonic)和夏普(Sharp)，这两家日本公司占欧洲大型家电市场的1%以上。海尔的计划是针对家电市场的中高端市场，而不是传统上以价格竞争为主的中国企业。
