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美国鞋品牌“斯凯奇”进入服装行业,大力布局全球市场

中国人可能熟悉耐克、阿迪达斯和其他国际品牌,但他们对斯凯奇知之甚少。斯凯奇在美国的受欢迎程度并不比耐克差多少。它是继耐克之后的第二大鞋类品牌。它的时尚鞋曾经受到年轻人的热情追捧。

美国鞋品牌“斯凯奇”进入服装行业,大力布局全球市场

多年来,斯凯奇在国际市场上的扩张力度不足,因此其声誉不如耐克和其他公司。为了扭转这种局面,斯凯奇在日本和巴西设立了分支机构,并在中国设立了合资企业。

此外,斯凯奇一直专注于制鞋,准备生产试水服装。除了耐克和阿迪达斯,我们还可以穿斯凯奇的运动和休闲服装。

自去年以来,美国著名的鞋制造商斯凯奇(Skechers USA )收入继续上升,其表现超出了华尔街专家的预期。该公司前两个季度的利润超过了去年的年度利润。

1992年,Robert Grenberg和他的儿子Michael在美国的一个海滨小镇上创立了斯凯奇公司。

斯凯奇推出的一系列新鞋,如大后跟鞋和铁脚趾鞋,受到了年轻人的热情追捧。

斯凯奇于1999年首次公开上市,该公司的销售额已达1亿美元。

斯凯奇雇佣了大约2500名员工。多年来,它在美国一直很受欢迎。在向海外扩张后,该公司去年的销售额达到了16亿美元。

斯凯奇的业务负责人David Weinberg说:“国内外销量的增长意味着我们的产品在全世界都有很高的接受度。”

斯凯奇最近小心翼翼地推出了一条服装生产线,并与香港全球采购供应链管理公司Li合作 & Fung公司合作设计制造其服装产品。

斯凯奇先试着卖,只在几个地方卖他的新衣服。这些地方包括位于圣莫妮卡第三街的斯凯奇店。

Weinberg说:“我们还在改进这条服装生产线,不会急于求成。在大规模推广服装之前,我们将改善各种条件。长期以来,我们在海外的销量不是很大,这主要是由于缺乏经销商。现在,情况正在慢慢改变。我们在日本设立分支机构,在中国设立合资企业。在巴西,我们正在实施分公司重组计划。在这些地方,斯凯奇的产品将有巨大的潜力。”

斯凯奇最近一个季度的销售额上升到4.28亿美元,比去年同比增长了11.5%。海外营销渠道的扩大将使斯凯奇的国际销售更上一层楼。目前,斯凯奇的海外市场收入仅占三分之一。斯凯奇希望大力提高其海外销售额,使其达到总额的一半左右。

Weinberg说:“我们公司在许多国家的销售开始逐渐增长,在东南亚的销售增长尤其引人注目。过去,我们没有海外销售的基本结构。现在,在建立了海外营销渠道后,海外销售将显示出相当大的增长。”

斯凯奇想与他的竞争对手耐克和阿迪达斯面对面竞争,以便在服装市场分享份额。目前,耐克的销量约为斯凯奇的15倍。

斯凯奇想要走出两年“塑身鞋”争议的漩涡。根据斯凯奇的广告,斯凯奇的“塑身鞋”可以帮助消费者减肥,加强臀部、腿部和腹部肌肉。

斯凯奇邀请了Joe Montana和Kim Kardashian 为此,鞋子广告,鞋子的销量一路上升。然而,美国联邦贸易委员会认为,斯凯奇的健身鞋广告口号实际上还没有得到科学认证,斯凯奇同意支付4亿美元结束诉讼,并支付500万美元的律师费。

斯凯奇品牌成立于1992年,已从位于偏远城市、产品风格单一的小公司发展成为世界上最受欢迎的鞋类产品品牌之一。斯凯奇的销量飙升。现在美国市场是仅次于耐克的第二大鞋类品牌《Footwear Plus》该杂志被评为“2009年鞋类产品最佳公司”。

从美国的小城镇到大都市,甚至世界150多个国家和地区,消费者都能找到斯凯奇的足迹。(编译:吴以辉)


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