尼日利亚人口约1.6亿，但其电子商务网站很少，实体超市和购物中心的数量非常有限，这为电子商务公司提供了巨大的机会。29岁的哈佛大学毕业生 Kehinde，Jumia在两家德国公司的注资下成立了电子商务网站。Jumia发展迅速，员工数量从每年10人增加到现在450人。
虽然尼日利亚市场潜力巨大，但腐败和欺诈问题非常严重。许多客户在网上购物前不得不反复思考。针对这个问题，Jumia推出了货到付款的方式，在客户看到货物之前不需要提前付款。
尼日利亚的人口约为1.6亿，是非洲最大的市场。近年来，尼日利亚的电子商务市场迅速扩张，为许多公司提供了很多机会。尽管尼日利亚在扩大市场方面存在许多障碍，如根深蒂固的腐败、缺乏电力、假冒伪劣产品泛滥等，但其市场潜力不容低估。
尼日利亚电商零售商Jumia的创始人Tundee Kehinde，29岁的哈佛大学毕业。他说：“尼日利亚的中产阶级正在增长，但零售市场却处于无组织的松懈状态。因此，Jumia的目的之一是帮助非洲最大的市场尼日利亚建立有序的零售业。”
Jumia自成立以来，发展迅速，员工数量从10人增加到450人。Jumia在网上销售5000种商品，包括衣服、手机、雪茄和各种电子产品。该网站每天有10万名访问者。
在尼日利亚，其他电子商务网站也采取了类似的商业策略，如dealdey.com 还有Konga.com等。
由于智能手机的广泛使用，互联网用户呈几何级增长，尼日利亚的互联网用户在2011年增加到4600万，而在2008年，其互联网用户仅为1100万。
研究公司表明，尼日利亚的在线销售额在几年内翻了一番，从2011年的17亿奈拉(1050万美元)增长到去年的30亿奈拉。
在Jumia创业初期，德国互联网公司Rocketet Internet和电信公司Millicom投资了大量的天使。
Rocket InternetCEO Jeremy “在非洲国家，优秀的电子商务网站并不多，人们在这方面的选择非常有限，实体店和购物中心的数量也很少。因此，尼日利亚具有巨大的电子商务潜力。”
然而，在尼日利亚的腐败和欺诈洪水中，每个人都可能在某个时候收到尼日利亚“王子”发来的欺诈邮件。在这种情况下，网上销售产品或多或少会受到阻碍，因为人们在网上购物时不得不反复考虑。
Jumia决定解决这些问题。在买方亲眼看到货物之前，公司允许货到付款。当然，如果客户选择使用信用卡或银行卡支付，这也是允许的。
尽管尼日利亚市场潜力巨大，但近年来做生意的成本迅速上升。尽管尼日利亚是非洲最大的石油生产国，但它的电力甚至不能自给自足，因此许多公司不得不购买和租用大量昂贵的发电机。在一些高级地区，房地产的价格极其昂贵。石油经济使一些人迅速致富，过着奢侈的生活，但与此同时，许多尼日利亚穷人过着日消费低于一美元的贫困生活。(编译:吴以辉)