@ 背景概述
阿里巴巴于2014年4月3日宣布，其天猫国际已与宁波保税区签署战略合作协议。
2014年6月，聚美化妆品海淘网站聚美海外购物上线。9月，聚美海外购物将在聚美主页开通独立渠道。
2014年7月，苏宁成立跨境电商项目组，建立跨境电商自营体系。
2014年9月3日，1号店与东方电子支付及跨境通实现对接。
2014年9月12日，亚马逊宣布在自贸区开展跨境电子商务业务
国内主要的B2C电子商务平台正在加快海外购物市场的布局。天猫、亚马逊、1号店、苏宁、聚美都在抢占“海外网上购物”市场，建立自己的跨境物流体系和完善的国际类别渠道。
根据我国跨境电子商务的发展现状，海外消费需求强劲，在外贸进口方面具有巨大的市场潜力。主要是美容护肤、奢侈品、电子产品、食品和药品。唯一的限制是政策风险和消费门槛，这诞生了大沟、B2C电子商务和运输公司来补充空缺市场。
@ 相关数据
根据中国电子商务研究中心(100ECC).CN)监测数据显示，2013年中国海外采购市场交易规模达到767亿元，同比增长58.8%。未来几年海外采购仍将继续增长。同时，“海淘”也向前发展@ 延伸三线城市消费群体。预计2014年海外采购交易规模将达到1549亿元，同比增长100%以上。在当前人民币升值的情况下，“海淘”消费必然会继续上升。
其中，在跨境网购用户跨境购买的商品中，由于价格低廉和质量保证，服装、鞋帽、箱包、化妆品和个人护理已成为“海外网购”的主要品类，占30%。
根据中国电子商务研究中心(100ECC).CN)监测数据显示，2018年中国跨境网购人数将达到3560万，消费规模将达到1万亿元。
此外，根据中国电子商务研究中心(100EC).CN)监测数据显示，2014年中国跨境网购用户所在地TOP8主要集中在长三角、珠三角、渤海，占96%。
根据中国电子商务研究中心(100ECC).CN)据监测，中国已成为美国跨境网上购物者的第二大目的国，覆盖率高达39%。越来越多的跨境网上购物者希望在国外网站上找到更少见的商品。中国“海外购物”家庭在海外购买的主要商品是服装、鞋帽、医疗保健和美容、计算机硬件、珠宝和手表以及个人消费电子设备。
@ 分析师观点
2014年，在“跨境交易”和“电子商务”双引擎的推动下，跨境电子商务蓬勃发展，进入全球快速增长期。在中国，首先是天猫和亚马逊中国，然后苏宁和聚美的优质产品挤进了跨境电子商务2.0时代，本质上是工业信息时代。即结合传统资源，从海外供应链、多渠道运营（自营或投资形式），开启品牌国际化战略的序幕。跨境电子商务的影响不仅限于此。当它发展到一定规模的量变时，就会引发“爆炸式”的质变，受影响的行业也会越来越广，影响力也会越来越大。与此同时，这也迫使出口目的地国家采取更加激烈的保护或救济政策。
对此，中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青分析师从主流跨境电子商务模式、主流电子商务对跨境电子商务对行业的影响、跨境电子商务的挑战三个方面发表了评论：
(一)主流跨境电商模式
模式1：“进口保税 海外直邮模式(典型案例:天猫、亚马逊)
天猫、亚马逊等电子商务公司通过与自由贸易区的合作，在当地保税物流中心建立了自己的跨境物流仓库。避免了基本的法律风险，获得了法律保障，减少了消费者从订单到接收货物的时间，提高了海外直接服务的便利性。使跨境业务在“灰色地带”打开了“光明之门”。
天猫在宁波、上海、重庆、杭州、郑州、广州六个城市签署了跨境电子商务贸易保税区和工业园区的跨境合作合同，全面铺设了跨境网点。亚马逊（中国）投资公司也在上海自由贸易区正式设立了国际贸易总部。
亚马逊采用的模式类似于阿里巴巴的天猫国际跨境电子商务模式，已经开辟了国家政策允许，并在保税区建立了自己的物流中心。在国际物流方面，阿里巴巴采用第三方物流服务，成本相对较低，覆盖面更广。相对而言，亚马逊在世界各地的所有物流中心都是自己建造和管理的，包括整个仓储和配送，这是它们之间最大的区别。
1号店也可以通过上海自由贸易区的保税进口模式或海外直邮模式进入，提前将海外商品进口到上海自由贸易区备货。此外，沃尔玛在国际市场零售和采购资源整合方面的优势将有利于“1海购”业务。
模式二：“直营” 招商模式(典型案例:苏宁)
“自营 “招商引资”模式相当于充分发挥企业最大的内在优势，在缺乏内在优势或相对较弱的方面采取外部招商引资来弥补自身的不足。
苏宁选择了这种模式，结合自身现状，充分发挥其供应链和资本链在传统电子商务中的内在优势，通过全球投资吸引力弥补国际商业资源的不足。2014年初，苏宁成为国内第一家获得国际快递许可证的电子商务企业。如果能充分利用国际快递许可证的优势，建立完善的海外流通系统，充分利用自己的支付工具和众多门店的优势，苏宁进入跨境电子商务市场的前景更值得期待。其次，由于苏宁的线上线下资源，外国品牌将有更多的发挥空间借助苏宁进入中国市场。苏宁进入跨境电子商务，也是继天猫和亚马逊之后市场的又一个强大竞争对手。
模式3:“直营”模式(典型案例:聚美优品)
“海外网上购物”和“自营”模式是跨境电子商务企业将直接参与采购、物流、仓储等海外商品的销售流程。物流监控和支付系统都有自己的系统。
在物流方面，聚美海外采购先发制人，整合全球供应链优势，直接参与采购、物流、仓储等海外商品的销售流程，或独立的“海外网上购物”和“自营”模式。
河南省保税物流区已为聚美优品开设了数万平方米的自理仓库，预计年底进口货物日处理规模将达到8万包。聚美优品与河南省保税物流中心将于9月完成对接。保税物流模式的开放将大大降低消费者从订单到接货的时间，再加上海外直接服务的便利性，因为聚美海外购买比传统的“海外网上购物商品”购买周期可以从15天减少到3天甚至更短，并确保整个物流信息可以跟踪。利用保税区建立可靠的跨境电子商务平台，提高供应链管理效率，解决仓储物流问题，无疑是传统海外网上购物模式的革命，使商品流通不再有渠道和国家差异。
(二)跨境电商和“海淘”的区别
(3)主流电商涉足跨境电商对行业的影响
冲击“海淘”、中小跨境电子商务转运、采购等中小跨境电子商务
消费者选择“海淘”、采购的主要目的是“避税”，但对于正常渠道来说，这是一种基于现有海关抽查制度的灰色方式。此外，消费者在“海外网上购物”时也面临着物流周期长、风险高、权利保护困难等风险。主流跨境电子商务加入行列后，在政策、品牌、物流等方面将比原转运和采购更具优势：
在政策方面，获得了国家优惠政策的支持，基本采用“海外直邮” 保税进口是入境渠道，享受出口退税优惠政策。此外，根据海关总署出台的新政策，非备案个人和企业购买“海外网上购物”商品，或通过港口城市的“经纪人”携带商品，将面临处罚和打击；
在品牌方面，天猫、京东、苏宁、1店、聚美产品在中国知名度高、辐射范围广、品牌信任度高、认可度高，从事跨境电子商务业务，会造成大量客流，必然挤压个人采购卖家、跨境电子商务中小企业的生活空间；
在物流速度方面，由于政策支持和自身物流供应链建设，与传统的“海外网上购物”商品购买周期相比，可以从15天减少到3天，甚至更短。因此，无论从哪个层面考虑，采购和转运行业都面临着不稳定的商业危机。
（4）跨境电子商务面临的挑战
挑战一：多样化的支付方式 成为跨境电商的关键
跨境电子支付业务的外汇资金流动必然涉及资金结算、销售和收付。支付功能是完成整个跨境商品交易的最后一步。支付的便利性和多样性已成为赢得“最后一公里”的关键。
挑战2：税收优惠政策：税收优惠政策 跨境电商的“短板” 死穴”
目前，关于跨境电子商务的法律政策只有海关发布了多份文件，这些文件仅针对6个具有跨境电子商务进口试点资格的城市。目前尚不清楚这些政策是否会发生变化，是否最终确定。
虽然“保税进口”模式受到跨境电子商务的青睐，但对于主流跨境电子商务，由于许多政策尚未最终实施，企业应考虑更长期、更广泛、更谨慎的业务布局。
挑战三：用户追求高效便捷 物流速度 监管成关键
跨境电子商务将出现在物流、税收、价格等方面。然而，其主要挑战是由于跨境物流快递的需要，配送时间长，企业物流货物信息系统不完善，消费者难以跟踪货物物流信息，配送中会出现丢失、货物损坏、退货和交换不方便等问题。
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