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Sexyland是澳大利亚性用品公司的“成功秘史”

振动棒和润滑油作为性用品,往往很难登上优雅的大厅,一般很难在大型购物中心看到。然而,澳大利亚成人用品连锁零售公司Sexyland计划进入传统零售市场,并将各种性用品光明正大地放置在大型购物中心。

Sexyland是澳大利亚性用品公司的“成功秘史”

澳大利亚性用品市场潜力巨大,Sexyland公司迅速从一家小店成长为营业额达1000万美元的大公司。

将一系列成人用品放入购物中心出售,以获得更大的市场空间和利润。 他说:“我们会小心翼翼地选择在商场销售的产品类型,努力让一切得体自然。如果允许进入购物中心的计划,Sexyland将严格遵守规则。”

Abela说:“至于在大型购物中心出售什么类型的性产品,我们会仔细考虑。我们将试图出售一些允许在公共场所出售的性产品。”

如果Sexyland进入大型购物中心,振动器的放置面积不会超过商店总显示面积的10%,外观包装也不会显得太色情。振动器是公司的主要收入来源之一。

自2000年以来,Sexyland经历了引人注目的增长,向商场进军只是其业务扩张的一步。

澳大利亚人充满兴趣的“性胃口”似乎在促进Sexyland的快速增长方面发挥了重要作用。Sexyland起点低,在职业生涯开始时开始了自己的业务,现在已经成长为一家价值数千万美元的企业。

Sexyland以平均每年开设新连锁店的速度不断扩大其商业王国。如今,它在维多利亚有13家连锁店,在北部有3家连锁店,雇佣了100多名员工。

Abela以前经营消声器特许经营店,现在已经成为 Sexyland公司唯一的合伙人。

虽然Abela不愿意披露具体数字,但Abela表示,该公司的收入是“1000万美元”。该公司的成功不仅是因为性玩具的流行,而且因为该公司以更有趣和正式的营销方式赢得了客户的青睐。它摆脱了简单的“成人用品”公司的形象。

Abela说:“我认为人们喜欢我们这种类型的商店。与普通的性用品商店不同,我们总是坐落在小街上,总是笼罩着黑暗、偏远和奇怪的气氛。我们的连锁店光明正大地分布在街道的主干道上。”

“一开始,很多人只知道我们是一家经营成人用品和床上用品的公司。现在我们推出了一系列新奇的东西,人们非常喜欢它们,并通过使用它们来提高生活的乐趣。”

但最近在线成人用品店发展迅速,Sexyland面临着前所未有的挑战,因此公司决定进行创新。

随着在线成人用品店的兴起,Sexyland的DVD销量大幅下滑。面对这个在线同行的竞争,Sexyland开始经营一些非性用品,比如一些女性贴身内衣、鞋子、玩具等等。

与此同时,Sexyland也在12个月前开始了自己的电子商务业务,并逐渐恢复了一些市场份额。

此外,由于浪漫小说《五十灰度》在澳大利亚很受欢迎,Sexyland从“五十灰度效应”中受益,在过去六个月里销量增长了15%。

Abela说,“50灰度”小说流行后,我们的销售额一夜之间像火箭一样增长。许多顾客,其中许多是女性,来商店咨询与小说情节相关的性用品。一些男性顾客带着妻子列出的名单去我们商店询问和购买产品。”

Abela参加了在德国、美国、西班牙和香港举办的性用品展,并购买了大量新产品。

然而,做生意也有一些风险。虽然Abela已经沉浸在性用品业务中13年了,但他经常犯一些错误。他说,不久前,我买了500根电动振动棒,以为会卖得很好,但仍有490根还在仓库里。

近年来,畅销小说《50度灰》在美国很受欢迎,并被列入《纽约时报》和亚马逊最畅销的书籍名单。这本书讲述了一个重口味的爱情故事。英雄倾向于性虐待,喜欢让女主角穿上性感火辣的内衣。这本书得到了前所未有的热烈反响。商家闻到了商机,根据小说情节设计了一系列性感内衣、性玩具等。

“五十度灰”甚至产生了“五十度灰效应”,促进性用品销售的快速增长。 (编译:吴以辉)

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