Blue Nile Inc. 它是世界上最大的在线钻石珠宝销售商。由于最近钻石价格的上涨，Blue Nile不得不提高产品的零售价格，引起消费者的激烈反弹，最终导致股价下跌约44%。
许多分析人士指出，珠宝是贵重物品，如果只在网上销售，消费者就不能真正感知产品的质量，所以很多人不敢下订单。为了解决这个问题，Blue 诺德斯特龙百货公司和线下百货公司（Nordstrom）合作，在店内展示钻石饰品，让顾客真正感受到珠宝饰品的质量，从而吸引顾客在网站上下单。
诺德斯特龙百货（Nordstrom）一些钻石戒指在西雅图的商店里展出，只用于展示，是非销售。顾客可以试穿或近距离检查钻石的质量，但如果他们想购买，他们必须登录珠宝公司Blue Nile官网。
Blue Nile是网上珠宝零售领域的佼佼者，以非常低的折扣销售各种产品。Blue Nile有15年的电子商务经营历史，这是第一次将业务扩展到实体店。
这只是一个实验性的措施，它的最终目标是吸引新客户到网站。然而，当Blue Nile尝试实体店业务时，大量实体连锁店纷纷开展网上业务。可以说，Blue Nile逆势而行。
分析人士相信， 美国珠宝市场已经非常拥挤，但Blue Nile仍将有很大的发展空间，特比值得注意的是，其在中国的销售额正在迅速增长。然而，Blue Nile在美国建立品牌影响力仍然需要花费更多的资源。
Rick分析师 Patel说:“与Blue相比 Nile，美国人更熟悉和认可Kay Jewelers、 Jared等珠宝品牌。这是美国两个知名的珠宝品牌。”
Blue Nile在网上经营珠宝，由于其间接成本较低，其珠宝的价格比普通商店低40%左右。然而，它的股价下跌了44%左右，这在一定程度上是因为Signet等其他珠宝零售商 Jewelers、Jared对其构成的竞争压力越来越大。Signet Jewelers在市场竞争中一步步前进，其股价上涨了32%。
业内人士表示，在线零售市场变得越来越重要，现已占美国零售总市场的6.2%左右。 当热衷网购的年轻人进入适婚年龄时，Blue Nile对稳定占有部分市场仍有信心。TheKnot.com最近对1.4万名新娘和新郎进行了调查，结果发现Blue Nile卖的订婚戒指比Amazon好.还有更多的com。 Euromonitor预测，美国珠宝市场将在2018年之前继续增长14%。
对于珠宝集中度低的行业来说，美国市场还有空间，没有一家珠宝公司能单独赢得6%以上的市场份额。自经济危机以来，美国珠宝市场的交易量已反弹至591亿美元。
Blue Davidididididididile财产总监Davididid Binder表示，钻石价格上涨是公司股价下跌的主要原因。其他珠宝公司储存了大量钻石，因此没有提高零售价格。
不过，Blue Nile于2012年降低了商品价格，并增加了营销预算。去年，它的销售额达到了4.5亿美元。然而，其竞争对手Signet的在线零售增长率是其两倍，总额为1.64亿美元。
Blue 自去年11月以来，Nile一直在诺德斯特龙的西雅图商店展示产品，并从2月开始在纽约Garden 一些饰品也在City百货公司展出。这种做法旨在解决分析师所说的“网店比实体店可见性差”的问题。 Blue Nile不会透露网站上引入了多少流量，但首席执行官坎特表示，结果鼓励了他。
分析人士说，分析人士说，即使是Blue Nile在美国市场步履艰难，但它在中国市场的扩张速度非常快。该公司在上海开设了第二个办公室，并将雇佣更多能说汉语的销售人员。
Blue Nile Inc. 成立于1999年，是世界上最大的在线钻石珠宝销售商 2000年，西雅图总部设在美国华盛顿州.。Blue 自1999年成立以来，Nile一直在发展壮大，现已成为最大的认证钻石和优质珠宝网络零售商。 根Blue Nile的规模大于其次三家最大的网络珠宝商。（编译/网 吴以辉)
