为了提高身体素质，塑造迷人的曲线，印度女性越来越重视健身。如今，女性顾客已成为各大体育品牌必争的消费群体。面对健身热潮，艾迪达斯的知名体育品牌锐意观察到，传统商店不能仅仅吸引更多的顾客，所以他们决定将一些商店安装成健身概念商店，并开设一些类似的新商店。健身概念店不同于传统商店。除了提供一系列体育用品外，还与当地健身俱乐部和体育赛事合作，为消费者提供体育咨询和信息，通过互动提高消费者参与体育的热情。
知名体育品牌锐步（Reebok）致力于提高女性顾客的到店消费，将女性顾客的销售额提高到公司总销售额的40%。
锐步计划在2014年4月前在印度开设100家健身概念店。
几年前，瑞步被艾迪达斯收购。艾迪达斯(印度)执行总裁Eric Haskell说:“如今，行业已经把目光投向了女性消费者，因为女性消费者越来越重视健身，她们的体育用品购买量迅速增长。”
女性消费者的销售额不到锐步总销售额的30%。
锐步健身概念店将与当地健身机构和体育赛事组织者合作，为运动鞋、服装等健身训练用品提供建议、信息和信息。
在锐步100家这样的店铺中，50家将是新开的店铺，另外50家将重新装修，以全新的面貌展现人。
锐步计划在2015年左右将400家常规店改装成这样的健身概念店。 锐步首先专注于印度一线城市，然后逐渐扩展到二三线中小城市。
艾迪达斯(印度)执行总裁Eric “健身和体育文化在印度逐渐兴起。印度市场对我们的品牌扩张具有重要意义。对艾迪达斯来说，快速增长的市场包括中国、巴西和印度。”
锐步是一个非常好的品牌，在世界14个国家建立了运动鞋制造厂。锐步在世界上占有相当大的市场份额，特别是在美国，它与NBA等许多美国职业联盟、NFL、北美冰球职业联盟签订了长期合同。
几年前，阿迪达斯宣布计划以31亿欧元（38亿美元）的价格收购瑞步，旨在整合其在欧洲足球和田径领域的优势，以及瑞步在美国篮球和足球领域的吸引力，并与世界领先的体育品牌耐克竞争。
受好莱坞和宝莱坞帅哥的影响，印度男人也掀起了一股健身热潮。大腹便便的男人为培养施瓦辛格的“六块肌肉”而自豪。在这种趋势下，健身房在印度大大小小的城市如雨后春笋般涌现。
在印度，拥有先进设施的体育馆正在兴起。世界上最大的健身俱乐部“健身第一”于2008年登陆印度，并在新德里、孟买、班加罗尔等大城市设立了健身俱乐部。目前，俱乐部正计划开设更多的俱乐部。
此外，女性还兴起了练习瑜伽和健身运动的健身活动，她们在运动用品上花费了越来越多的钱。国际体育品牌巨头艾迪达斯敏锐地观察到了这一点，并敦促其锐步公司装饰和安排一系列商店，以迎合女性消费者的脾脏和胃。（编译：吴一辉）
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