在新一轮的超市价格战中,Coles继续降价各种商品。
Coles “降价还降”活动将扩展到100多种商品。降价范围将包括面包(8%降价)。、果汁(13%)、肉饼(27%)和植物油(32%)。
以上折扣仅在未来六个月内有效。也就是说,去年7月加入“下降”活动的商品,包括羊肉和奶酪丝,将继续保持促销价格。
根据德勤(Deloitte Access Economics)统计结果显示,促销活动商品的平均折扣为8%。截至去年9月,Coles全店商品平均价格下降3.2%。Coles报道称,在过去的13个季度中,有12个季度出现了通货紧缩。
据媒体报道,自2009年以来,截至去年9月,与其他类似国家相比,澳大利亚的食品价格下跌是世界上最快的。尽管如此,许多读者在新闻中留言说,他们不认为最近的食品价格变得更便宜。
商品部门经理邓肯(John Durkan)自2009年以来,澳大利亚人经历了价格的急剧上涨。但现在市场竞争变得更加激烈了。邓肯说:“我认为价格只有一个趋势,那就是下跌。”。
各种迹象表明,澳大利亚消费者在超市自有品牌中有足够的选择,新的降价活动只适用于超市自有品牌。
Coles的“降还”活动已经包含了1000多种商品。以前的品牌产品,比如Weet-bix和Quilton卫生纸,也降价了。
以自有品牌为重点,将有利于提高自有品牌产品的销量。然而,尼尔森民调公司(Nielsen)跟踪调查人们的消费模式后,发现超市自有品牌产品在总销售中的比例在23.6%停滞不前。
此前,预计到2015年,超市自有品牌的市场份额预计将达到40%。之后,去年4月,两家本土超市爆发了自有品牌大战——coles推出My5优惠项目,为消费者自主选择的5种商品提供10%的折扣;5月,wolworths也在反击中提供了Extra Special Extra Simples Saving促销活动,提供20%的折扣。
Nielsen执行董事科诺莫斯(Kosta Conomos)“一些品牌商品也开始提供大折扣,所以消费者放弃了许多超市自己的品牌,回到了名牌产品的怀抱。”
他补充说,如果连锁超市不再关注自己的品牌,到2015年,超市收入中自有产品的比例只会达到“30%以上”的水平。对于超市来说,自有品牌的日用品无疑比名牌更有利可图。