自从我们继续关注新鲜电子商务、折扣百货公司、本地化生活等主题以来，其核心逻辑是在终端消费者需求快速增长后寻找结构化需求井喷的子行业，本文关注的海外网上购物细分市场具有这一特点。我们判断，跨境进口电子商务行业具有可持续的活力，并分析了其行业发展现状、渠道相对优势和模式演变路径。
海外购物需求强劲，跨境电子商务优势突出
2013 跨境进口电子商务行业年规模约3600 亿元，2008 今年复合增长率近60%，未来三年复合规模增长率超过40%。对消费者来说，高性价比、互补性、优质商品和国内外商品的定价差异是促进海外购物的根本原因。通过比较跨境进口电子商务渠道与其他渠道的区别，包括：海外直接购买、免税商店、国内柜台等，我们发现跨境进口电子商务具有价格、类别、便利性等综合比较优势。
在支付和物流的认可下，政策促进了行业的阳光
2012 自年底以来，七个城市已获得跨境进口电子商务试点资格，保税仓储 邮政出关模式是重大创新，先后增加跨境电子商务和保税跨境电子商务监管代码；2013年 年，17 第三方支付机构获得跨境支付业务试点资格，用户可使用“本地化”支付工具进行跨境购物；2010年 对于高频跨境业务，转运公司开始兴起，2014 年顺丰、苏宁等先后获得国际快递经营许可证。我们认为，完整的支付系统、优化的配送环节和正式的政策红利使跨境进口电子商务行业逐步朝着良性循环的方向发展。我们认为，完整的支付系统、优化的配送环节和正式的政策红利使跨境进口电子商务行业逐步朝着良性循环的方向发展。
类别和经验逐渐改善，模式演变初步形成
跨境进口电子商务发展经历了三个阶段：一是独立海外网上购物和个人采购阶段，用户亲和力低，体验不稳定；二是一站式海外网上购物服务提供商和采购平台，初步解决海外网上购物类别扩展和体验优化问题；三是平台和独立进口电子商务原型阶段，具有流量优势和海外采购资源的企业有望逐步脱颖而出。我们认为，跨境进口电子商务行业的规范化和阳光化趋势已经初步确立。在更公平的游戏规则下，各类玩家竞争的核心要素是：类别扩展能力和用户体验优化。
